Что считается рекламой по закону: признаки и исключения

Что считается рекламой, решают признаки закона, а не название материала: неопределённый круг адресатов и цель продвижения объекта на рынке. Исключения из сферы закона, роли участников, срок давности и оспаривание решения органа разобраны по нормам.

Написать в мессенджер
TelegramMAXWhatsApp
Адвокат Константин Вруцкий — защита по уголовным делам, Москва
Адвокат · рег. № 78/8790

Коротко

Что считается рекламой: информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ). Признаки нужны вместе: без неопределённого круга адресатов или без цели продвижения материал под определение не подпадает. Закон не распространяется на перечень из ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ — на вывески без сведений рекламного характера и информацию на упаковке товара.

Что делать сейчас: признаки рекламы

Ситуации, в которых компания впервые задаётся вопросом, реклама ли её материал.

Позвонить сейчас

Антимонопольный орган возбудил дело по признакам нарушения законодательства о рекламе из-за материала, который компания рекламой не считала.

  • Разложить материал на признаки п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ: способ распространения, круг адресатов, объект, цель продвижения на рынке.
  • Определить свою роль — рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель по пп. 5–7 ст. 3 Закона № 38-ФЗ: контроль органа касается соблюдения требований именно этими лицами (ч. 2 ст. 35.1 Закона № 38-ФЗ).
  • Собрать экземпляры материала с датой и местом размещения до ответа органу.

п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ, ч. 2 ст. 35.1 Закона № 38-ФЗ

Маркетинг готовит пост, рассылку или интеграцию, и нужно понять до запуска, станет ли это рекламой.

  • Проверить адресата: материал для неопределённого круга лиц отвечает признаку п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ, сообщение конкретному клиенту по его заказу — нет.
  • Сверить материал с перечнем ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ: обзор рынка выходит из-под закона, только если не имеет основной целью продвижение товара и не является социальной рекламой.
  • Если в материале бренд товара с особыми ограничениями — учесть ч. 4 ст. 2 Закона № 38-ФЗ.

п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ, ч. 2 и 4 ст. 2 Закона № 38-ФЗ

Контрагент или конкурент называет рекламой вывеску, упаковку или упоминание товара в фильме или книге.

  • Сверить вывеску с п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ: исключение касается вывесок и указателей, не содержащих сведений рекламного характера.
  • Для упаковки — пп. 7 и 8 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ: информация о товаре и элементы оформления на нём, не относящиеся к другому товару.
  • Для произведения — п. 9 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ: упоминание органично интегрировано и само не является сведениями рекламного характера.

ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ

Чего делать нельзя: признаки рекламы

Ошибки, из-за которых материал признают рекламой, хотя компания так не считала.

  • Считать рекламой только оплаченный баннер. Определение п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ не связывает рекламу с оплатой или договором: это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Цена ошибки — бесплатный пост, публикация у партнёра или текст на сайте маркетплейса проходят без проверки, а затем становятся предметом дела.п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
  • Ссылаться на исключение для вывески, когда на ней акция или цены. По п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ закон не распространяется только на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. Цена ошибки — вывеска со сведениями рекламного характера остаётся под требованиями закона, а довод «это просто вывеска» в деле не работает.п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ
  • Выдавать продвижение за обзор рынка. Справочно-информационные и аналитические материалы выведены из закона п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ при условии: они не имеют основной целью продвижение товара на рынке и не являются социальной рекламой. Цена ошибки — если основная цель «обзора» в продвижении одного продавца, условие исключения не выполнено и к материалу применяются требования закона.п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ
  • Размещать рекламу за рубежом в расчёте, что российский закон не применяется. Закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места её производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации (ч. 1 ст. 2 Закона № 38-ФЗ). Цена ошибки — ролик, сделанный иностранной студией и показанный в России, проверяется по тем же требованиям.ч. 1 ст. 2 Закона № 38-ФЗ
  • Рекламировать бренд вместо товара, чтобы обойти ограничения. Специальные требования к рекламе отдельных видов товаров распространяются и на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов (ч. 4 ст. 2 Закона № 38-ФЗ). Исключение — реклама средства индивидуализации явно не относится к товару с особыми требованиями. Цена ошибки — логотип продукции вместо самого продукта не выводит материал из-под ограничений.ч. 4 ст. 2 Закона № 38-ФЗ

Когда нужна помощь юриста: что считается рекламой

Случаи, когда спор идёт о самом признаке рекламы, а не о её содержании.

  • Антимонопольный орган возбудил дело, а компания считает, что материал не адресован неопределённому кругу лиц и не направлен на продвижение объекта на рынке.п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
  • Компании вменяют роль рекламодателя, хотя объект рекламирования и содержание рекламы определяла не она, а она только изготовила или распространила материал.пп. 5–7 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
  • Нужно решить до запуска, подпадают ли под закон обзор рынка, интеграция в произведение или оформление упаковки.ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ
  • Решение антимонопольного органа по делу о рекламе нарушает права компании в предпринимательской деятельности, и его нужно оспорить в арбитражном суде.ч. 1 ст. 198 АПК РФ

Кто участвует: роли в рекламе

Роль определяется по действиям лица, а не по названию договора.

УчастникОбязанность или правоНорма
РекламодательИзготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.п. 5 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
РекламопроизводительЛицо, полностью или частично приводящее информацию в готовую для распространения в виде рекламы форму.п. 6 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
РекламораспространительЛицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.п. 7 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
Потребители рекламыЛица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.п. 8 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
СпонсорЛицо, предоставившее средства или обеспечившее их предоставление для мероприятия, передачи или иного результата творческой деятельности; спонсорская реклама обязательно упоминает его как спонсора.пп. 9 и 10 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
Оператор рекламной системыЛицо, обеспечивающее функционирование рекламной системы, через которую реклама распространяется в интернете на чужих ресурсах.пп. 13 и 14 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
Антимонопольный органОсуществляет федеральный государственный контроль (надзор) в сфере рекламы без плановых контрольных (надзорных) мероприятий.ч. 1 и 3 ст. 35.1 Закона № 38-ФЗ
Саморегулируемая организацияВправе участвовать в рассмотрении антимонопольным органом дел, возбуждённых по признакам нарушения законодательства о рекламе её членами.п. 2 ст. 32 Закона № 38-ФЗ

Что это значит: признаки рекламы

Определение рекламы раскладывается на признаки, и каждый проверяется отдельно.

Реклама по п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ складывается из признаков: информация распространена любым способом и в любой форме; адресована неопределённому кругу лиц; направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, на формирование или поддержание интереса к нему и на продвижение его на рынке. Нет одного признака — нет рекламы в смысле закона.

Объект рекламирования по п. 2 ст. 3 Закона № 38-ФЗ шире товара: это товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари. Товаром закон считает и работу, и услугу (п. 3 ст. 3 Закона № 38-ФЗ), а положения об изготовителе применяются к лицам, выполняющим работы или оказывающим услуги (ч. 3 ст. 2 Закона № 38-ФЗ).

Внутри понятия закон различает виды: социальная реклама направлена на благотворительные и иные общественно полезные цели и обеспечение интересов государства (п. 11 ст. 3 Закона № 38-ФЗ); спонсорская распространяется на условии обязательного упоминания спонсора (п. 10 ст. 3 Закона № 38-ФЗ); ненадлежащая — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации (п. 4 ст. 3 Закона № 38-ФЗ).

Что говорит закон: определение рекламы

Дословно — пункт, с которого начинается любой спор о рекламе.

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
Адвокат Константин Вруцкий — защита по уголовным делам, Москва

Комментарий адвоката Вруцкогоадвокат · рег. № 78/8790

Ключевые слова пункта — «неопределенному кругу лиц» и «продвижение на рынке»: по ним материал отделяют от личной переписки с клиентом и от справочной информации. Способ, форма и средства распространения значения не имеют, поэтому пост, рассылка и надпись на транспорте проверяются одинаково. Перечень того, на что закон не распространяется, дан отдельно — в ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ.

Нормы по теме: закон о рекламе: что считается рекламой

Статьи закона, на которых держится тема, — с названиями из официального текста

  • ст. 2 38-ФЗ Сфера применения настоящего Федерального закона
  • ст. 3 38-ФЗ Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе

Официальный текст: О рекламе

Виды дел: что считается рекламой

С какими материалами приходят, когда спор идёт о признаках рекламы.

Пост или видео с упоминанием товара

Публикация в канале или блоге с названием товара и ссылкой на продавца. Проверяю, адресована ли она неопределённому кругу лиц и направлена ли на продвижение объекта на рынке по п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ.

Рассылка клиентам компании

Сообщения подписчикам и покупателям. Спор идёт о том, определён ли круг получателей: признак неопределённого круга лиц из п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ проверяется по базе рассылки.

Вывеска и указатели у входа

Название компании, режим работы, акции на фасаде. Исключение п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ действует для вывесок и указателей, не содержащих сведений рекламного характера.

Обзор рынка и аналитика

Рейтинги, сравнения, исследования. Под исключение п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ подпадают материалы, не имеющие основной целью продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.

Товар в фильме, книге или песне

Упоминание бренда в сюжете. По п. 9 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ закон не применяется, если упоминание органично интегрировано и само не является сведениями рекламного характера.

Ролик, снятый за рубежом

Материал иностранной студии для российской аудитории. Закон применяется независимо от места производства, если реклама распространяется на территории Российской Федерации (ч. 1 ст. 2 Закона № 38-ФЗ).

Чем отличается: реклама и соседние виды информации

Где проходит граница между рекламой и тем, на что закон о рекламе не распространяется.

ИнститутЧто этоОтличие от рекламыНорма
Социальная рекламаИнформация для неопределённого круга лиц ради благотворительных и иных общественно полезных целей.Цель — общественная польза и интересы государства, а не продвижение объекта на рынке.п. 11 ст. 3 Закона № 38-ФЗ
Политическая рекламаВ том числе предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума.Закон о рекламе на неё не распространяется.п. 1 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ
Обязательная информацияСведения, раскрытие или доведение которых до потребителя обязательно по федеральному закону.Распространяется по обязанности, а не ради продвижения; закон о рекламе не применяется.п. 2 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ
Сообщения органов властиСообщения государственных органов и органов местного самоуправления.Выведены из закона, если не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой.п. 4 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ
Недобросовестная конкуренцияДействия хозяйствующих субъектов для получения преимуществ, противоречащие законодательству, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости.Оценивается по причинённым или возможным убыткам конкурентам либо вреду их деловой репутации, а не по признакам рекламы.п. 9 ст. 4 Закона № 135-ФЗ

Ответственность: ненадлежащая реклама

Кто отвечает и до какого срока может быть вынесено постановление.

НарушениеКто отвечаетСанкцияНорма
Ненадлежащая рекламаРекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространительАдминистративная ответственность по КоАП; соблюдение требований этими лицами — предмет федерального государственного контроля (надзора) антимонопольного органа.п. 4 ст. 3 Закона № 38-ФЗ, ч. 2 ст. 35.1 Закона № 38-ФЗ
Нарушение законодательства о рекламеЛюбое привлекаемое лицоДавность — постановление по делу не может быть вынесено по истечении одного года со дня совершения правонарушения.ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ
Нарушение при руководстве организациейРуководитель либо другой работник организацииОтветственность как должностное лицо, если нарушение совершено в связи с организационно-распорядительными или административно-хозяйственными функциями.примечание к ст. 2.4 КоАП РФ
Нарушение предпринимателяИндивидуальный предпринимательОтветственность как должностное лицо, если КоАП не установлено иное.примечание к ст. 2.4 КоАП РФ
Нарушение правил саморегулируемой организацииЧлен саморегулируемой организацииСаморегулируемая организация вправе применить меры ответственности по своим учредительным и иным документам, в том числе исключение из членов.п. 4 ст. 32 Закона № 38-ФЗ

Не откладывайте правовую оценку

Обсудите задачу компании до следующего действия

Получили документ, готовите решение или возник спор? Позвоните или напишите: разберу обстоятельства, проверю применимый порядок и сроки, объясню возможные действия и риски для компании.
Позвонить сейчас

Комментарий адвоката Вруцкого

Адвокат Константин Вруцкий — защита по уголовным делам, Москва

адвокат · рег. № 78/8790

Ко мне редко приходят с вопросом, как рекламировать. Чаще — с делом, которое антимонопольный орган возбудил по материалу, который компания рекламой не считала: пост в канале, рассылка клиентам, текст на фасаде. Первое, что я делаю, — раскладываю материал на признаки п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ: кому он адресован, какой объект продвигает, есть ли цель продвижения на рынке.

Если круг получателей определён или материал входит в перечень ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ, строю позицию на том, что закон о рекламе к нему не применяется. Если признаки есть, проверяю роль компании: рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель — разные лица по пп. 5–7 ст. 3 Закона № 38-ФЗ, и смешение ролей в решении органа — довод для возражений.

Параллельно считаю сроки. Постановление по делу о нарушении законодательства о рекламе не может быть вынесено по истечении одного года со дня совершения правонарушения (ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ), а при длящемся нарушении срок считается со дня обнаружения (ч. 2 ст. 4.5 КоАП РФ). Решение органа оспариваю заявлением в арбитражный суд, срок — три месяца со дня, когда компании стало известно о нарушении её прав, если иное не установлено федеральным законом (ч. 4 ст. 198 АПК РФ).

Порядок действий: проверка материала на признаки рекламы

Последовательность от фиксации материала до суда.

  1. 1
    Зафиксировать материалСохраняю экземпляр материала с датой, местом и способом размещения, а также сведения о том, кому он был доступен. От этого зависит оценка признака неопределённого круга лиц из п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ.
  2. 2
    Проверить признаки рекламыСверяю материал с определением п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ: способ и форма распространения, адресат, объект рекламирования по п. 2 ст. 3 Закона № 38-ФЗ, направленность на продвижение на рынке. Отсутствие одного признака выводит материал из понятия рекламы.
  3. 3
    Проверить исключения и территориюСверяю материал с перечнем ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ и условиями каждого пункта: вывеска — без сведений рекламного характера, обзор — без основной цели продвижения товара. Проверяю, распространялся ли материал на территории Российской Федерации (ч. 1 ст. 2 Закона № 38-ФЗ).
  4. 4
    Определить ролиУстанавливаю, кто определил объект и содержание (рекламодатель), кто привёл информацию в готовую форму (рекламопроизводитель), кто её распространил (рекламораспространитель) — пп. 5–7 ст. 3 Закона № 38-ФЗ.
  5. 5
    Позиция по делу в антимонопольном органеГотовлю письменные возражения с доводами о признаках и роли компании. Для дела о рекламе проверяю годичный срок вынесения постановления по ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ: отсчёт начинается в день совершения правонарушения, а для длящегося правонарушения — в день его обнаружения (ч. 1.1 и 2 ст. 4.5 КоАП РФ).
  6. 6
    Оспаривание решения в судеПодаю заявление в арбитражный суд о признании решения органа незаконным по ч. 1 ст. 198 АПК РФ с реквизитами, перечисленными в ч. 1 ст. 199 АПК РФ, и при необходимости ходатайство о приостановлении действия решения (ч. 3 ст. 199 АПК РФ).

Документы: проверка признаков рекламы

Что собрать до ответа органу и до суда.

ДокументЗачемКто подписывает, форма
Экземпляр спорного материалаПоказывает способ, форму и адресата распространения — признаки п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ.Скриншоты с адресом страницы и датой, макет, запись эфира.
Договоры на производство и размещениеПоказывают, кто определил объект и содержание рекламы, — роль рекламодателя по п. 5 ст. 3 Закона № 38-ФЗ.Подписанные сторонами договоры, техническое задание, акты.
Сведения о получателяхНужны, чтобы доказать определённый круг адресатов рассылки или публикации.Выгрузка из системы рассылки, условия подписки.
Документы органа о возбуждении делаПоказывают, по каким признакам нарушения возбуждено дело и какую роль вменяют компании.Полученные компанией документы органа.
Текст оспариваемого решенияПрилагается к заявлению в арбитражный суд по ч. 2 ст. 199 АПК РФ.Копия решения антимонопольного органа.
Доверенность представителяПодтверждает полномочия на подписание заявления по п. 5 ч. 1 ст. 126 АПК РФ.Доверенность от организации на представителя или иной документ о полномочиях.

Сроки: реклама и спор с органом

Календарные сроки ответственности и оспаривания.

ДействиеСрокС какого дняНорма
Постановление о нарушении законодательства о рекламеНе может быть вынесено по истечении одного года.Со дня совершения административного правонарушения.ч. 1 и 1.1 ст. 4.5 КоАП РФ
Постановление при длящемся нарушенииТот же срок.Со дня обнаружения административного правонарушения.ч. 2 ст. 4.5 КоАП РФ
Заявление об оспаривании решения органаТри месяца, если иное не установлено федеральным законом.Со дня, когда организации стало известно о нарушении её прав и законных интересов.ч. 4 ст. 198 АПК РФ
Иск по договору о размещении рекламы: общий срок исковой давностиОбщий срок исковой давности составляет три года.Со дня, когда лицо узнало или должно было узнать о нарушении своего права и о том, кто является надлежащим ответчиком по иску о защите этого права. Если законом не установлено иное.п. 1 ст. 196 ГК РФ, п. 1 ст. 200 ГК РФ
Предел исковой давностиНе может превышать десять лет, за исключением случаев, установленных федеральными законами.Со дня нарушения права.п. 2 ст. 196 ГК РФ

Как я веду дело

Как адвокат ведёт поручение компании

  1. 1
    Разбор ситуацииСмотрю документы компании и обстоятельства, определяю маршрут и называю перспективу без приукрашивания. Если задача решается силами самой компании — говорю об этом прямо.
  2. 2
    Сбор документовОпределяю, какие договоры, внутренние документы, переписка и материалы органа относятся к задаче. Недостающие сведения получаем доступным законным способом; судебные запросы возможны в соответствующей процедуре.
  3. 3
    Подготовка документовГотовлю необходимые по задаче документы: договор, ответ, возражения, заявление или жалобу. Согласуем содержание и порядок подписания; проверяем полномочия лица, которое направляет документ.
  4. 4
    Представительство по задачеПо согласованному поручению веду переговоры, представляю интересы в компетентном органе или суде. Заранее объясняю, когда необходимо личное участие представителя компании и какие документы потребуются.
  5. 5
    Результат и дальнейшие действияРазбираю полученное решение или подготовленный документ и объясняю последующие действия. Исполнение судебного акта, обжалование и дополнительные этапы входят в работу в объёме, предусмотренном соглашением.
  6. 6
    Связь на всех этапахСогласуем контактное лицо компании и порядок информирования. Сообщаю о значимых событиях и необходимых решениях в пределах принятого поручения.

Сам или с адвокатом: признаки рекламы

Что компания проверит сама, а где нужна позиция по делу.

Сами

  • Проверить пост, рассылку или ролик на признаки п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ до публикации.
  • Сверить материал с перечнем исключений ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ.
  • Собрать экземпляры материала, договоры и сведения о получателях.

С адвокатом

  • Возражения по делу в антимонопольном органе о признаках рекламы и роли компании.
  • Расчёт давности по ч. 1 и 2 ст. 4.5 КоАП РФ и довод о её истечении.
  • Заявление в арбитражный суд по ст. 198 АПК РФ и ходатайство о приостановлении решения по ч. 3 ст. 199 АПК РФ.

Проверку до запуска компания проводит сама; когда возбуждено дело или принято решение органа, нужна позиция по признакам и срокам.

Кто ведёт дело

Правовая помощь компаниям и предпринимателям — кто отвечает за ваше поручение

Адвокат Константин Вруцкий — защита по уголовным делам, Москва

Константин Александрович Вруцкий

№ 78/8790 · адвокат

Поручение ведёт адвокат Константин Александрович Вруцкий лично. При обращении обсуждаем задачу компании, необходимые действия и объём сопровождения, который будет закреплён в соглашении.

Адвокатская тайна действует с первого слова, ещё до заключения соглашения: сведения о компании, её сделках и контрагентах не могут быть раскрыты, а адвоката нельзя допросить о том, что он узнал от доверителя.

Личное ведениеВеду дело сам — от первого разговора до исполнения. Доверитель — компания или индивидуальный предприниматель, работа идёт по письменному соглашению с адвокатом — ст. 25 ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре».
Честная оценкаНе обещаю результата: называю реальную перспективу и цену промедления в рублях. Если задача решается силами компании, говорю прямо. Обещать положительный результат адвокату запрещено — п. 2 ст. 10 Кодекса профессиональной этики адвоката.
Адвокатская тайнаСведения о компании, её сделках, контрагентах и финансах, полученные в связи с делом, охраняются законом — рассказать можно всё, включая неудобное. Это адвокатская тайна — ст. 8 ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре».
Понятные следующие шагиОбъясняю значение документа или решения и следующие действия компании. Представительство, обжалование и исполнение входят в согласованный объём помощи по соглашению — ст. 25 ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре».

Частые вопросы: что считается рекламой

Ответы по тексту закона о рекламе.

Что считается рекламой по закону о рекламе?

Информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ). Признаки проверяются вместе.

Что считается рекламой в соцсетях и мессенджерах?

Отдельного определения для соцсетей нет: способ и средства распространения в п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ значения не имеют. Пост или сообщение в канале — реклама, если адресованы неопределённому кругу лиц и направлены на продвижение объекта на рынке. Личное сообщение конкретному клиенту этим признакам не отвечает.

Считается ли рекламой вывеска с названием компании?

Закон не распространяется на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ). Если на вывеске есть такие сведения, исключение не действует, и вывеска проверяется по требованиям закона.

Реклама ли информация на упаковке товара?

О самом товаре — нет: закон не распространяется на информацию о товаре, его изготовителе, об импортёре или экспортёре, размещённую на товаре или его упаковке, и на элементы оформления товара, не относящиеся к другому товару (пп. 7 и 8 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ). Элементы, относящиеся к другому товару, под это исключение не подпадают.

Показать все вопросыСвернуть
Объявление о продаже — это реклама?

Закон не распространяется на объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности (п. 6 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ). Объявление, связанное с предпринимательской деятельностью, проверяется на признаки п. 1 ст. 3 Закона № 38-ФЗ.

Действует ли закон, если реклама сделана за границей?

Да, если реклама распространяется на территории Российской Федерации: закон применяется независимо от места её производства (ч. 1 ст. 2 Закона № 38-ФЗ).

Кто отвечает за ненадлежащую рекламу?

Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства (п. 4 ст. 3 Закона № 38-ФЗ). Предмет контроля антимонопольного органа — соблюдение требований рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями (ч. 2 ст. 35.1 Закона № 38-ФЗ), поэтому сначала устанавливается роль каждого.

Можно ли оспорить решение антимонопольного органа по делу о рекламе?

Да, заявлением в арбитражный суд по ч. 1 ст. 198 АПК РФ, если решение не соответствует закону и нарушает права компании в предпринимательской деятельности. Срок — три месяца со дня, когда организации стало известно о нарушении её прав, если иное не установлено федеральным законом; пропущенный по уважительной причине срок суд может восстановить (ч. 4 ст. 198 АПК РФ).

Услуги и темы рядом: закон о рекламе: что считается рекламой

Где нужна помощь адвоката и что прочитать дальше по этому вопросу

Реклама и ФАСЮридическая помощь по теме «Реклама и ФАС». Выберите нужную услугу ниже.Запрещённая реклама и защита детейКакие товары нельзя рекламировать и ограничения рекламы для несовершеннолетних.Реклама на транспортеТребования к рекламе на транспортных средствах и запрет транспорта-рекламоносителя.Реклама в запрещённых соцсетях и на ресурсах нежелательных организацийРазбор темы: нормы, сроки и порядок действийНедостоверная и недобросовестная рекламаОбщие требования к рекламе: сравнения, «лучший», «№1», скрытая реклама.Реклама по телефону, SMS и emailРеклама по сетям связи только с предварительного согласия абонента, запрет автообзвона.Массовые звонки и SMS-рассылки: согласие и договор с операторомРассылки и массовые вызовы — только с согласия абонента и по договору с его оператором; обязанность передавать сведения о звонящей компании.Иск к рассыльщику спама и недобросовестной рекламе конкурентаФиксирую рекламные сообщения, источник рассылки и отсутствие предварительного согласия адресата. Некорректное сравнение с конкурентом образует отдельное антимонопольное нарушение.Проверка рекламы на соответствие закону до запускаПроверяю макет, сценарий, посадочную страницу и условия акции до размещения. Результат — письменная карта согласования для рекламодателя, агентства и площадки.
Показать всёСкрыть

Обсудите задачу до подписания и ответа

Запишитесь на консультацию

+7 (495) 198-70-77
Позвонить сейчас
Цвет настроения