Объект рекламы
Определяю, какой товар, услуга, бренд, мероприятие или продавец фактически продвигается материалом.
Проверка рекламы на соответствие закону до запуска кампании
Проверяю макет, сценарий, посадочную страницу и условия акции до размещения. Отделяю проверяемые утверждения от оценочных, сверяю цену, преимущества, обязательные предупреждения, специальные ограничения товара, правила рассылки и маркировки. Фиксирую сроки и порядок дальнейших действий.
Коротко
Предварительный аудит отвечает на три вопроса: что именно сообщает реклама обычному адресату, чем подтверждено каждое фактическое утверждение и разрешено ли распространять такой материал выбранным способом. Проверка охватывает не только баннер, но и сноски, переходы, условия предложения, целевую аудиторию и функции участников.
Когда проверка особенно важна
Риск обычно скрывается в конкретной фразе, условии акции или канале
- Заявлено превосходствоИспользуются слова «лучший», «первый», «самый» либо сравнение с конкурентом без раскрытой методики и проверяемых параметров.
- Обещан измеримый результатУказаны проценты эффективности, сроки, экономия, доход или свойства, которые требуют первичных данных и условий применимости.
- Рекламируется акцияНужно согласовать период, остаток товара, порядок определения скидки, ограничения и заметность существенных условий.
- Товар регулируется специальноДля алкоголя, ставок, БАД, финансовых, медицинских и иных объектов действуют дополнительные запреты и предупреждения.
- Запланирована рассылкаПроверяется предварительное согласие адресата, доказательство его получения и механизм немедленного отказа от рекламы.
- Кампания идёт через подрядчиковТребуется распределить получение исходных данных, проверку макета, маркировку и контроль фактической публикации.
Юридическая проверка проводится по финальной версии до загрузки в рекламный кабинет; черновик без цены, сносок и переходов не позволяет оценить полный материал.
Чего компании делать нельзя
Ошибки, которые осложняют правовую защиту компании — Проверка рекламы на соответствие закону до запуска
- Не подтверждайте факты и обязательства без проверки. До подписания акта, объяснения или ответа сопоставьте изложенное с документами. Неточная формулировка может повлиять на доказательства и последующую позицию компании.
- Не откладывайте проверку полученных документов. Срок и порядок ответа, возражений или обжалования зависят от вида документа и применимой процедуры. Зафиксируйте дату получения и выясните, какое действие требуется именно в вашей ситуации.
- Не поручайте правовую переписку без согласования позиции. Рабочие письма и сообщения могут стать доказательствами. Отделяйте подтверждённые факты от предположений, указывайте реальные полномочия сотрудника и сохраняйте исходную переписку.
- Не подменяйте и не уничтожайте документы. Сохраните оригиналы, электронные файлы и сведения об их отправке. Исправление текущей работы не должно сопровождаться оформлением доказательств задним числом.
Что входит в рекламный аудит
Каждый элемент получает решение: оставить, подтвердить, уточнить или убрать. В заключении указываю исходную формулировку, создаваемое ею впечатление, применимое ограничение, документальное основание и точный вариант исправления.
Фактические сведения
Выделяю цену, состав, качество, происхождение, результат, сроки и иные утверждения, которые можно проверить.
Сравнение
Сверяю объекты, характеристики, период, методику и объективное подтверждение заявленного превосходства.
Показать всёСкрыть
Существенные условия
Проверяю заметность ограничений акции, обязательных платежей, территории, количества и периода предложения.
Специальные требования
Учитываю категорию товара, обязательное предупреждение, запрет определённой аудитории или способа распространения.
Рекламный канал
Анализирую площадку, рассылку, наружную конструкцию, мероприятие и интернет-размещение с их отдельными правилами.
Кто участвует в согласовании
Каждый участник подтверждает свою часть рекламной цепочки. Правовая роль определяется не названием стороны в договоре, а тем, кто предоставил сведения, изготовил сообщение, выбрал способ распространения и допустил фактический материал к показу.
| Участник | Что предоставляет и проверяет |
|---|---|
| Рекламодатель | Передаёт достоверные сведения о товаре, цене, наличии, преимуществах, акции и целевом результате кампании. |
| Маркетинговая команда | Формирует посыл, аудиторию и каналы, объясняет значение визуальных и текстовых элементов. |
| Рекламопроизводитель | Готовит финальный макет и обеспечивает соответствие согласованному заданию, предупреждениям и ограничениям. |
| Рекламораспространитель | Подтверждает технические требования площадки, регион, время, способ показа и фактически размещённую версию. |
| Владелец продукта | Подписывает фактическую основу утверждений и подтверждает доступность рекламируемого предложения. |
| Адвокат | Проверяет применимые запреты, доказательность сообщения, распределение функций и юридическую редакцию спорных элементов. |
Проверяется вся рекламная коммуникация
Закон оценивает впечатление адресата, а не только отдельную строку макета
Основной заголовок читается вместе с изображением, ценой, сноской и кнопкой. Если баннер ведёт на посадочную страницу, проверяю согласованность обещания с условиями, которые пользователь увидит после перехода.
Фактические заявления должны иметь основу на дату запуска. Сертификат, прайс, исследование, расчёт или статистика связываются с конкретной формулировкой; общий набор документов не подтверждает автоматически каждое преимущество.
Отдельно проверяется распространение: место, время, аудитория, согласие на рассылку, обязательные предупреждения и специальные ограничения объекта рекламы. Юридически корректный текст может нарушать закон из-за выбранного канала.
Базовое правило рекламного сообщения
Дословный фрагмент части 1 статьи 5 Закона о рекламе
Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.ч. 1 ст. 5 Федерального закона «О рекламе»
Комментарий адвоката Вруцкогоадвокат · рег. № 78/8790
До запуска раскладываю общий принцип на проверяемые вопросы: какое сообщение получает аудитория, соответствует ли оно фактам, с чем сравнивается товар, какие условия ограничивают предложение и может ли документ подтвердить утверждение именно в период кампании. Такая карта позволяет менять точечную фразу, а не запрещать маркетинговую идею целиком.
Критерии законной рекламы
Проверка переводит общий запрет в конкретные требования к макету
- Добросовестность. Материал не содержит некорректного сравнения, дискредитации конкурента, маскировки запрещённого товара или акта недобросовестной конкуренции.
- Достоверность. Проверяемые сведения соответствуют действительности и подтверждаются документами, актуальными в период кампании.
- Полнота условий. Существенное ограничение не скрыто в недоступной сноске и не противоречит основному обещанию рекламы.
- Законность объекта. Товар или услуга могут рекламироваться выбранным способом, временем и для установленной аудитории.
- Надлежащее распространение. Получены необходимые согласия и разрешения, размещены предупреждения и выполнены обязанности интернет-рекламы.
- Распределение контроля. Договоры и регламент определяют, кто подтверждает данные, утверждает макет и проверяет фактическое размещение.
Порядок проверки рекламы
Юридическая оценка встроена между финальным макетом и публикацией
- 1Получить финальный комплектСобираю макет, сценарий, сноски, переходы, правила акции, аудиторию и план размещения.
- 2Определить объект и каналУстанавливаю, что продвигается, где, когда и кому будет показано сообщение.
- 3Выделить утвержденияРазмечаю цену, свойства, сроки, преимущества, сравнения и обязательства, которые аудитория воспримет как факты.
- 4Проверить подтвержденияСопоставляю каждое утверждение с первичным документом и периодом его актуальности.
- 5Применить специальные нормыПроверяю категорию товара, предупреждения, аудиторию, место, время и способ распространения.
- 6Оценить сноски и переходСверяю заметность ограничений и отсутствие противоречий между объявлением и посадочной страницей.
- 7Подготовить точечные правкиПредлагаю юридически точную редакцию, не меняющую коммерческую идею сверх необходимого.
- 8Согласовать ответственностьФиксирую, кто подтверждает данные, утверждает файл и контролирует техническую публикацию.
- 9Проверить размещённую версиюПосле загрузки сверяю обрезку, шрифт, сноски, ссылку и настройки аудитории.
- 10Собрать архив кампанииСохраняю финальный файл, заключение, подтверждения, согласования и выгрузку фактического показа.
Что подготовить до аудита
Полный комплект сокращает повторные согласования
- Финальную версию текста, изображения, видео, аудио и всех видимых сносок.
- Адрес посадочной страницы, правила акции, договор или оферту, связанные с обещанием.
- Прайс, сведения о наличии, сертификаты, исследования и расчёты рекламных преимуществ.
- Перечень площадок, регион, период, аудиторию, сценарий рассылки и порядок отказа.
- Договоры с агентством, авторами и распространителями с распределением согласований.
- Контакт ответственного за продукт, который может подтвердить фактические сведения до запуска.
Маркетинговая команда передаёт не только картинку, но и фактическое предложение, документы продукта и технический план распространения. Для рекламы недвижимости, оружия, гадалок и иных специальных объектов сначала уточняются правовой статус продукта и допустимость самого предложения, а затем редакция макета.
Что будут проверять ФАС и суд
Предварительный аудит строится по будущим вопросам контроля. Архив должен позволять восстановить не только юридически согласованный файл, но и то, как именно реклама выглядела на устройстве адресата, кому показывалась и какие условия действовали во время каждого периода размещения.
| Вопрос | Что должно быть в архиве |
|---|---|
| Рекламный характер | Объект продвижения, коммерческая цель и контекст распространения материала. |
| Опубликованная версия | Файл площадки, дата, регион, статистика показов, сноски и страница после перехода. |
| Достоверность | Документ по каждой цене, характеристике, результату, сроку и условию на период кампании. |
| Добросовестность | Методика сравнения, сопоставимость товаров и отсутствие дискредитирующего либо маскирующего посыла. |
| Специальный режим | Обязательное предупреждение, допустимый канал и соблюдение ограничений категории продукта. |
| Роль компании | Задание, договор, согласование и фактическое действие рекламодателя, производителя и распространителя. |
| Меры контроля | Юридическое заключение, версионность, назначенные ответственные и повторная сверка размещения. |
| Исправление нарушения | Порядок оперативной остановки кампании и замены материала на всех задействованных площадках. |
Архив не гарантирует отсутствие спора, но позволяет отвечать документами, а не восстанавливать условия кампании после запроса контрольного органа.
Документы для проверки
Материалы связывают рекламное обещание с реальным продуктом
| Документ | Что проверяется |
|---|---|
| Финальный макет | Текст, визуальный ряд, сноски, предупреждения и основное впечатление аудитории. |
| Посадочная страница | Цена, наличие, полные условия и отсутствие расхождения с исходным объявлением. |
| Прайс и остатки | Доступность рекламируемого предложения в заявленном периоде и регионе. |
| Исследование | Методика, выборка и первичные данные сравнительного либо числового утверждения. |
| Сертификаты и инструкции | Состав, свойства, назначение и ограничения продукта, заявленные в рекламе. |
| Правила акции | Период, участники, призы, порядок выбора и все существенные ограничения. |
| Медиаплан | Канал, аудитория, территория, длительность и технический формат размещения. |
| Договоры подрядчиков | Полномочия менять макет, обязанности по маркировке и контроль финальной публикации. |
Если подтверждение отсутствует, фиксирую не абстрактный риск, а конкретную фразу и допустимый вариант её изменения.
Как оценивается стоимость рекламного риска
Расчёт помогает выбрать между правкой, подтверждением и сменой канала
| Риск | Что учитывается | Решение до запуска |
|---|---|---|
| Штраф | Применимая часть статьи 14.3 КоАП РФ, субъект и вид спорного нарушения. | Изменить материал или собрать подтверждение до первого размещения. |
| Остановка кампании | Медиабюджет, договоры площадок и время на замену макета после предписания. | Заранее предусмотреть версионность, резервный материал и порядок оперативного отключения. |
| Претензия конкурента | Риск запрета сравнения, опровержения и требования о доказанных убытках. | Использовать сопоставимые параметры и хранить первичные данные методики. |
| Претензия потребителя | Расхождение между рекламным обещанием и фактическими условиями продажи. | Синхронизировать макет, карточку товара, договор и скрипты отдела продаж. |
Предварительный расчёт не заменяет юридическую оценку: высокая стоимость кампании не делает риск допустимым, а низкий бюджет не исключает ответственности.
Срок предварительной проверки
Закон не устанавливает единый период согласования рекламы до запуска
| Действие | Срок | Начало и условие | Норма |
|---|---|---|---|
| Предварительная юридическая проверка рекламы | законом не установлен | Проверка должна завершиться до первого распространения финальной версии; внутренний срок начинает течь после передачи макета, фактических подтверждений и плана размещения. | ст. 5 ФЗ-38 |
Рабочий календарь компания определяет в своём регламенте с учётом готовности финального макета и подтверждающих документов. Выдуманный числовой срок нельзя выдавать за требование ФЗ-38.
Какие материалы проверяю
Формат влияет на набор обязательных элементов
Баннер и посадочная страница
Сверяю основной посыл, цену, кнопку, сноски и условия после перехода.
Видео и аудиоролик
Проверяю сценарий, кадры, дикторский текст, продолжительность предупреждения и восприятие на обычной скорости.
Email, SMS и звонок
Анализирую рекламный характер, предварительное согласие, доказательство адресата и порядок отказа.
Показать все форматыСвернуть
Наружная реклама
Отделяю содержание макета от разрешения на конструкцию и правил размещения.
Акция и розыгрыш
Сопоставляю рекламное объявление с полными правилами, сроками, призами и ограничениями участия.
Сравнительная кампания
Проверяю конкретные параметры, сопоставимость товаров, методику и возможность воспроизвести вывод.
Реклама регулируемого товара
Учитываю специальные запреты для категории и требования к предупреждениям, аудитории и каналу.
Интеграция у автора
Определяю рекламный характер, фактического рекламодателя, маркировку и сохранение согласованной версии.
БАД и лекарства
Реклама БАДов и реклама рецептурных препаратов проверяются по разным специальным ограничениям, предупреждениям и допустимым каналам.
Пиво и табачная продукция
Реклама пива, безалкогольного пива, реклама табака и реклама табачных изделий требуют отдельной квалификации продукта; запреты для табачной продукции нельзя обходить сходным оформлением.
Кредиты и рассрочка
Реклама кредитов, рассрочки и ломбарда проверяется по полной стоимости, условиям финансового предложения и статусу рекламодателя.
Ставки и игры
Реклама букмекерских контор, букмекеров, азартных игр и лотерей оценивается по специальным ограничениям аудитории, места и содержания.
Telegram и ВКонтакте
Реклама в телеграм и реклама ВКонтакте проверяются как интернет-размещение: содержание, маркировка и фактическая роль автора или владельца сообщества.
Русский язык
Текст и обозначения дополнительно сверяются с требованиями законодательства о защите русского языка в рекламе, если выбранные слова и оформление подпадают под соответствующие правила.
От чего зависит вывод
Одна формулировка оценивается вместе с доказательствами и контекстом
Измеримость сообщения
Конкретное обещание требует фактической основы; субъективная оценка не должна создавать ложный проверяемый вывод.
Актуальность сведений
Цена, наличие, статистика и свойства подтверждаются на весь период распространения, а не только в день согласования.
Положение сноски
Оговорка должна быть доступна адресату и уточнять, а не опровергать основной рекламный посыл.
Показать все факторыСвернуть
Целевая аудитория
Возраст, профессиональный статус и география могут менять допустимость канала и обязательные предупреждения.
Категория продукта
Специальный режим товара применяется наряду с общими требованиями добросовестности и достоверности.
Контроль публикации
Утверждённый макет сверяется с файлом площадки, чтобы правки и обрезка не создали новое нарушение.
Результаты проверки
Каждый вывод сопровождается конкретным действием
- Материал согласован без изменений, а фактическая основа утверждений помещена в архив кампании.
- Отдельная фраза уточнена, чтобы оценочное сообщение не воспринималось как недоказанный факт.
- Цена или акция дополнена заметными существенными условиями и синхронизирована с посадочной страницей.
- Сравнение перестроено на конкретные сопоставимые параметры с воспроизводимой методикой.
Показать все вариантыСвернуть
- Добавлено обязательное предупреждение либо выбран допустимый канал для регулируемого товара.
- Рассылка отложена до подтверждения предварительного согласия адресатов и рабочего механизма отказа.
- Подрядчику запрещены несогласованные правки, а финальная публикация проходит повторную сверку.
- От рискованной кампании отказались, поскольку исправление уничтожает её коммерческий смысл или специальный запрет неустраним.
Что проверяю в финальной версии
Чек-лист применяется к фактическому материалу перед публикацией
Первое впечатление
Что адресат понимает из крупного текста и изображения до чтения сносок и перехода.
Доказательства
Какой первичный документ подтверждает каждое число, свойство, статус или преимущество.
Видимость условий
Можно ли прочитать срок, ограничение и предупреждение на обычном устройстве и скорости показа.
Показать весь чек-листСвернуть
Согласованность перехода
Не противоречат ли цена, наличие и правила на странице обещанию исходного объявления.
Функции подрядчика
Какие элементы он вправе менять и как рекламодатель проверяет материал после технической загрузки.
Архив запуска
Как сохранить утверждённый файл, подтверждения и фактический вид публикации для будущей проверки.
Типичные ошибки до запуска
Большинство дефектов устраняется точечной правкой
- Проверен только заголовок. Оценить изображение, сноски, кнопку, переход и условия предложения как единое сообщение.
- Документ есть, но не относится к фразе. Связать подтверждение с характеристикой, моделью, периодом и способом расчёта преимущества.
- Сноска опровергает обещание. Перенести существенное ограничение в заметную часть или скорректировать основной посыл.
- Макет изменён площадкой. Проверять фактически загруженную версию после обрезки, адаптации и добавления технических элементов.
- Договор переложил всю ответственность. Распределить функции, но сохранить контроль тех действий, за которые компания отвечает по закону.
- Архив собран после запроса. Сохранять финальную версию и доказательства в момент утверждения и первого размещения.
Какие потери предупреждает аудит
Риск оценивается до расходования медиабюджета
- Остановка уже оплаченной кампании может повлечь потерю размещения и расходы на срочную замену макета.
- Предписание ФАС требует прекратить нарушение на всех площадках, поэтому несогласованные копии увеличивают стоимость исполнения.
- Штраф компании и должностного лица рассчитывается отдельно от затрат на исправление рекламы.
- Недостоверное сравнение способно привести к требованию конкурента о прекращении, опровержении и доказанных убытках.
Показать все последствияСвернуть
- Расхождение рекламы с фактическими условиями создаёт потребительские претензии наряду с антимонопольным риском.
- Отсутствие архива усложняет защиту: компания вынуждена восстанавливать публикацию и подтверждения после начала проверки.
Комментарий адвоката Вруцкого
Комментарий адвоката Вруцкогоадвокат · рег. № 78/8790
Хорошая проверка не сводится к списку запрещённых слов. Я формулирую, какое впечатление создаёт макет, какой документ подтверждает обещание и что именно нужно изменить, если доказательства не покрывают сообщение.
После согласования сохраняю связку «версия — подтверждение — площадка — дата». Она позволяет быстро ответить на запрос ФАС и показать, какие меры контроля компания приняла до распространения рекламы.
Что беру на себя
Заключение содержит конкретные решения по материалу
- Разметка утверждений. Выделяю факты, сравнения, обещания, цены и ограничения, которые требуют проверки.
- Сверка документов. Соотношу каждую формулировку с прайсом, исследованием, сертификатом или условиями акции.
- Проверка специальных правил. Учитываю категорию товара, аудиторию, предупреждения, канал и интернет-маркировку.
- Редакция замечаний. Предлагаю точечный законный вариант, сохраняя коммерческий смысл сообщения.
- Регламент подрядчиков. Фиксирую согласование, запрет несогласованных изменений и повторную сверку публикации.
- Архив кампании. Формирую перечень финальных файлов, подтверждений и технических выгрузок для ответа на возможный запрос.
Как я веду дело
Порядок работы адвоката — Проверка рекламы на соответствие закону до запуска
- 1Разбор ситуацииСмотрю документы компании и обстоятельства, определяю маршрут и называю перспективу без приукрашивания. Если задача решается силами самой компании — говорю об этом прямо.
- 2Сбор документовОпределяю, какие договоры, внутренние документы, переписка и материалы органа относятся к задаче. Недостающие сведения получаем доступным законным способом; судебные запросы возможны в соответствующей процедуре.
- 3Подготовка документовГотовлю необходимые по задаче документы: договор, ответ, возражения, заявление или жалобу. Согласуем содержание и порядок подписания; проверяем полномочия лица, которое направляет документ.
- 4Представительство по задачеПо согласованному поручению веду переговоры, представляю интересы в компетентном органе или суде. Заранее объясняю, когда необходимо личное участие представителя компании и какие документы потребуются.
- 5Результат и дальнейшие действияРазбираю полученное решение или подготовленный документ и объясняю последующие действия. Исполнение судебного акта, обжалование и дополнительные этапы входят в работу в объёме, предусмотренном соглашением.
- 6Связь на всех этапахСогласуем контактное лицо компании и порядок информирования. Сообщаю о значимых событиях и необходимых решениях в пределах принятого поручения.
Самостоятельно или с адвокатом
Маркетинг задаёт факты и цель, адвокат проверяет правовую конструкцию
Что готовит компания
Передаёт финальный материал и фактические документы продукта до загрузки на площадку.
- Подтверждает цену, наличие, свойства, сроки и условия рекламируемого предложения.
- Описывает аудиторию, каналы, период, регионы и планируемые изменения формата.
- Назначает ответственных за продукт, макет, распространение и хранение архива.
Что делает адвокат
Перевожу рекламный замысел в проверяемые юридические требования и правки.
- Определяю общее впечатление, фактические утверждения и необходимую документальную основу.
- Проверяю специальные запреты, предупреждения, согласия и обязанности выбранного канала.
- Готовлю заключение, редакцию замечаний и правила финального контроля площадки.
Компания отвечает за достоверность исходных данных; адвокат проверяет, как они превращены в рекламу и распространены.
Стоимость зависит от объёма работы и того, до какой инстанции дойдёт дело. Размер вознаграждения определяется соглашением об оказании юридической помощи и фиксируется в нём вместе с объёмом работ — ст. 25 ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре». Скрытых платежей нет: всё, что не в соглашении, не оплачивается.
| Этап работы | Когда нужен | Что вы получаете | Цена |
|---|---|---|---|
| Разбор задачи компании | До подписания, ответа на требование или иска | Оценка рисков и план действий; если справитесь своими силами — скажу прямо | от 10 000 ₽ |
| Документы и переписка | Договор, протокол разногласий, претензия, ответ органу | Проект документа, согласованный с вами до подписания или отправки | по соглашению |
| Представительство в компетентном суде | Спор дошёл до суда | Иск или отзыв, расчёты, доказательства, участие в заседаниях | по соглашению |
| Апелляция и кассация | Решение не устроило | Жалоба и участие в вышестоящем суде | по соглашению |
| Выезд по вопросу бизнеса | Проверка, переговоры, встреча в офисе компании | Разбор на месте и план ближайших действий | от 50 000 ₽ |
Кто будет вести ваше дело
Правовая помощь компаниям и предпринимателям — кто отвечает за ваше поручение
Константин Александрович Вруцкий
№ рег. № 78/8790 · адвокат
Поручение ведёт адвокат Константин Александрович Вруцкий лично. При обращении обсуждаем задачу компании, необходимые действия и объём сопровождения, который будет закреплён в соглашении.
Адвокатская тайна действует с первого слова, ещё до заключения соглашения: сведения о компании, её сделках и контрагентах не могут быть раскрыты, а адвоката нельзя допросить о том, что он узнал от доверителя.
Личное ведениеВеду дело сам — от первого разговора до исполнения. Доверитель — компания или индивидуальный предприниматель, работа идёт по письменному соглашению с адвокатом.ст. 25 ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре» — соглашение об оказании юридической помощи
Честная оценкаНе обещаю результата: называю реальную перспективу и цену промедления в рублях. Если задача решается силами компании, говорю об этом прямо.
Адвокатская тайнаСведения о компании, её сделках, контрагентах и финансах, полученные в связи с делом, охраняются законом — рассказать можно всё, включая неудобное.ст. 8 ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре» — адвокатская тайна
Понятные следующие шагиОбъясняю значение подготовленного документа или принятого решения и дальнейшие действия компании. Представительство, обжалование и исполнение включаются в согласованный объём юридической помощи.ст. 25 ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре» — соглашение об оказании юридической помощи
Частые вопросы
Ответ зависит от продукта, формулировки и канала
Можно проверить только текст рекламы?
Нет. Изображение, сноски, звук, переход, посадочная страница и способ показа влияют на итоговое восприятие.
Слова «лучший» всегда запрещены?
Нужно назвать конкретный критерий и иметь объективное подтверждение; голословное превосходство создаёт высокий риск.
Достаточно сертификата товара?
Только если он подтверждает именно заявленное свойство, модель и период. Сертификат не доказывает цену, лидерство или любой обещанный результат.
Можно спрятать ограничения в сноске?
Существенное условие должно быть заметно и не опровергать основной посыл. Оценивается реальный размер и время показа.
Показать все вопросыСвернуть
Кто отвечает за правку агентства?
Ответственность зависит от функции и нарушения. Поэтому договор и процесс согласования дополняются проверкой фактически опубликованной версии.
Проверка гарантирует отсутствие претензий?
Нет. Она выявляет применимые риски, документирует основания и уменьшает вероятность нарушения, но не заменяет оценку ФАС или суда.
Нужно проверять повторный запуск?
Да, если изменились цена, свойства, условия, аудитория, площадка, период или сам рекламный файл.
Что хранить после запуска?
Финальный материал, заключение, подтверждения, согласования, выгрузку площадки, ссылку, дату и настройки распространения.