Реклама товаров: вопросы и ответы
Здесь адвокат отвечает на вопросы бизнеса о рекламе товаров, услуг и брендов: как проверить запреты и ограничения с учётом канала размещения. Вопросы касаются использования товарного знака в рекламе, маркировки, наружных объявлений и штрафов. Отдельно разбираются ситуации с товарами, реклама которых запрещена.
Коротко
Вопросы о рекламе товаров часто начинаются с выбора формулировок, хотя сначала нужно выяснить, допустимо ли продвигать сам товар. Реклама запрещённых товаров не становится законной после добавления предупреждения. До размещения вы можете собрать макеты, документы на продукцию и условия публикации. Я разберу ограничения и предложу правки. Если ФАС уже предъявила претензии, изучу материалы дела и подготовлю позицию для защиты или обжалования.
Вопросы по темам: реклама товаров
Нажмите на вопрос — откроется ответ адвоката.
Подробные ответы 1 вопрос
Реклама отдельных товаров 5 вопросов
- С чего начать, если в одной акции несколько товаров?
- Можно ли проверить рекламу без готового дизайна?
- Если рекламируется только бренд, какую тему выбрать?
- Куда обратиться, если уже началось дело в ФАС?
- Нужна ли повторная проверка при смене канала?
Показать все 5Свернуть
Реклама алкоголя 8 вопросов
- Какая реклама пива разрешена?
- Что считается запрещенной рекламой пива?
- Можно ли рекламировать пиво в интернете?
- Можно ли показать название пивоварни на стадионе?
- Какого размера должно быть предупреждение о вреде?
- Можно ли рекламировать вино по телевизору?
- Можно ли устроить дегустацию пива в магазине?
- Сколько времени есть у органа на наказание за рекламу алкоголя?
Показать все 8Свернуть
Реклама акций и розыгрышей 9 вопросов
- Когда реклама розыгрыша считается рекламой стимулирующего мероприятия?
- Можно указать сроки только в полных правилах?
- Нужно размещать все правила прямо на баннере?
- Какие сведения о призах нужно проверить?
- Достаточно написать «подробности у организатора»?
- Дата определения победителя — это срок получения подарка?
- Розыгрыш назвали игрой: требования меняются?
- Где должны быть сведения об организаторе?
- Что передать адвокату для проверки макета?
Показать все 9Свернуть
Реклама финансовых услуг 9 вопросов
- Какие сведения должна содержать реклама финансовых услуг?
- Реклама финансов и финансовых услуг может обещать доходность?
- Достаточно ли назвать выгодное условие вклада?
- Когда нужно предупреждение об изучении условий кредита?
- Как показать условия, если нельзя указать раздел сайта?
- Можно ли разместить полную стоимость после ставки?
- Нужно ли предупреждение о рисках без указания ставки?
- Действуют ли кредитные требования для ипотеки?
- Что указывают в рекламе управления активами?
Показать все 9Свернуть
Реклама медицинских услуг, лекарств и БАД 8 вопросов
- Можно ли в рекламе медицинских услуг размещать отзывы пациентов?
- Какое предупреждение обязательно в рекламе медицинских услуг?
- Какое предупреждение нужно в рекламе БАД?
- Можно ли в рекламе БАД писать, что добавка помогает от болезни?
- Можно ли рекламировать рецептурные лекарства в интернете?
- Действует ли для рекламы медицинских услуг запрет создавать впечатление ненужности обращения к врачу?
- В течение какого срока могут привлечь за рекламу медицинских услуг?
- Сколько времени есть, чтобы оспорить решение органа по рекламе?
Показать все 8Свернуть
Реклама ЦФА и криптовалюты 10 вопросов
- Разрешена ли реклама криптовалюты с предложением купить её?
- Можно ли рекламировать оплату услуг криптовалютой?
- Когда можно начать рекламу выпускаемых ЦФА?
- Какие реквизиты выпуска нужны в рекламе ЦФА?
- Можно ли обещать доход по цифровому финансовому активу?
- Допускается ли прогноз роста цены выпускаемого ЦФА?
- Достаточно ли написать, что инвестиции рискованны?
- Нужно ли указывать предел покупки для неквалифицированного инвестора?
- Кого могут оштрафовать за нарушение рекламных требований?
- Поможет ли предупреждение о рисках рекламе сервиса обмена криптовалюты?
Показать все 10Свернуть
Когда нужна помощь: реклама товаров
Подключусь до запуска кампании или после получения претензий, когда нужно оценить конкретное нарушение.
- В каталоге есть товар, допустимость рекламы которого вызывает сомнения: сопоставлю объект продвижения с запретами — ст. 7 38-ФЗ.
- Готовится кампания алкогольного бренда: разберу содержание макетов и выбранные места размещения — ст. 21 38-ФЗ.
- В рекламе БАД используют лечебные обещания: предложу изменения текста с учётом ограничений — ст. 25 38-ФЗ.
- Ведомство вменяет нарушение директору: изучу его полномочия и участие в согласовании рекламы — ст. 2.4 КоАП РФ.
- Бизнес не согласен с решением органа: оценю основания обращения за судебной защитой — ст. 198 АПК РФ.
Типичные ошибки: реклама товаров
- Считать разрешение на продажу разрешением на рекламу Товар может находиться в законном обороте, а его продвижение — подпадать под запрет. Я сначала выясню, что именно рекламируется, затем сопоставлю предложение с ограничениями.
- Прятать спорное обещание за сноской Оговорка не обязательно устраняет смысл основного сообщения. Я прочитаю макет целиком и предложу изменить само обещание, если пояснение ему противоречит.
- Передавать адвокату только последний макет Претензия может относиться к другой версии объявления. Сохраните опубликованные варианты и переписку о согласовании: по ним я восстановлю содержание и порядок размещения.
- Полагаться на согласование площадки Допуск объявления к публикации сам по себе не снимает вопрос об ответственности бизнеса. Я изучу договор и распределение обязанностей, прежде чем формулировать возражения.
- Удалять материалы после получения претензии Без копий сложнее подтвердить, что видел потребитель и когда менялось объявление. Сначала зафиксируйте публикацию и сохраните исходники; я помогу определить дальнейшие действия.
Нормы по теме: реклама товаров
Статьи закона, на которые опираются ответы этой темы, — с названиями из официального текста
- ст. 198 АПК РФ Право на обращение в арбитражный суд с заявлением о признании ненормативных правовых актов недействительными, решений и действий (бездействия) незаконными
- ст. 199 АПК РФ Требования к заявлению о признании ненормативного правового акта недействительным, решений и действий (бездействия) незаконными
- ст. 2.4 КоАП РФ Административная ответственность должностных лиц
- ст. 4.5 КоАП РФ Давность привлечения к административной ответственности
- ст. 21 38-ФЗ Реклама алкогольной продукции
- ст. 24 38-ФЗ Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины
- ст. 25 38-ФЗ Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
- ст. 28 38-ФЗ Реклама финансовых услуг и финансовой деятельности
- ст. 29.1 38-ФЗ Реклама цифровых финансовых активов
- ст. 333.21 НК РФ Размеры государственной пошлины по делам, рассматриваемым Верховным Судом Российской Федерации, арбитражными судами
Официальный текст: Арбитражный процессуальный кодекс Российской Федерации
Официальный текст: Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях
Официальный текст: О рекламе
Официальный текст: Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть вторая
Частые вопросы: реклама товаров
Здесь — о подготовке к работе с адвокатом и участии бизнеса в разборе рекламной кампании.
Что передать адвокату для первой консультации?
Пришлите макеты и тексты объявлений, ссылки на публикации, документы на товар и договоры с подрядчиками. Если поступило обращение органа, приложите его целиком вместе с приложениями. Я сопоставлю претензии с фактическим содержанием рекламы и укажу, каких сведений недостаёт для позиции.
Как подготовить историю согласования рекламной кампании?
Соберите версии макетов, замечания сотрудников и подрядчиков, подтверждения передачи материалов на площадку. Укажите, кто принимал решения и кто имел доступ к размещению. Я выстрою последовательность событий и отделю подтверждённые действия от предположений участников.
На каком этапе передать адвокату письмо от органа?
Передайте его сразу после получения, сохранив сведения о доставке. Не откладывайте обращение до подготовки собственного ответа: объяснения тоже станут частью материалов. Я изучу, что именно запрошено, какие действия уже совершены и в какой последовательности готовить документы.
Кому из сотрудников участвовать в консультации?
Полезно участие человека, который знает свойства товара, и сотрудника, отвечавшего за публикацию. Руководителю стоит подготовить сведения о распределении полномочий. Я уточню факты у участников и составлю список документов, которые понадобятся от бухгалтерии, маркетинга или подрядчика.
Показать всёСкрыть
Как будет организована работа после изучения материалов?
Я изложу выявленные риски, предложу порядок действий и согласую с вами объём работы. Для запуска кампании это могут быть правки и рекомендации по согласованию. При споре подготовлю объяснения или документы для обжалования, а также обозначу, какие факты бизнесу предстоит подтвердить.
Что сохранить, если объявление уже сняли с публикации?
Передайте оставшиеся скриншоты, выгрузки из рекламного кабинета, исходные файлы, отчёты площадки и переписку о снятии. Укажите источник каждого материала и известные даты изменений. Я оценю, что позволяет восстановить вид объявления, и подготовлю запрос недостающих сведений подрядчику.
Помощь адвоката: реклама товаров
Услуги адвоката по этой теме и соседние вопросы.
Не откладывайте защиту