Покупка товара как условие участия в акции требует внимания к рекламному объявлению. Здесь разобраны сроки мероприятия, сведения об организаторе, правилах и призах, а также проверка макета и источника информации перед запуском рекламы.
Коротко
Реклама розыгрыша с приобретением определённого товара как условием участия подпадает под правило о стимулирующем мероприятии. В объявлении должны быть указаны сроки проведения и источник информации об организаторе, правилах, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения — п. 1, 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Для проверки нужны и рекламный макет, и содержание указанного в нём источника.
Начните с условия участия: требуется ли приобретение определённого товара. Сохраните текущую версию объявления и правил, чтобы сравнивать конкретные тексты.
п. 1, 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ
п. 1 ст. 9 Закона № 38-ФЗ
п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ
Проверьте условия покупки и обещания призов: важны обязательные сведения о стимулирующем мероприятии и достоверность рекламы акции.
Обратитесь за проверкой, когда рекламный формат и правила акции расходятся по содержанию.
Для проверки удобно разделить организацию мероприятия, подготовку объявления и получение сведений участником. Это рабочие роли при согласовании, а не распределение административной ответственности. Роли сопоставляются с материалами акции.
| Участник | Обязанность или право | Норма |
|---|---|---|
| Организатор такого мероприятия | Об организаторе должна быть доступна информация через источник, указанный в рекламе. При подготовке материалов соберите его точное наименование и проверьте, что правила относятся к тому же мероприятию, которое названо в объявлении. | п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
| Участник стимулирующего мероприятия | Приобретение определённого товара как условие участия — признак мероприятия, о рекламе которого говорит норма. Для проверки восстановите путь участника от объявления до покупки и ознакомления с правилами; это помогает установить содержание рекламируемой механики. | ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
| Составитель рекламного объявления | Рабочая роль: проверяет наличие сроков непосредственно в макете и указание источника остальных сведений. Редакционная проверка включает все опубликованные форматы, поскольку полный текст правил сам по себе не показывает, что было написано в рекламе. | п. 1, 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
Юридически значимая деталь — связь участия с приобретением определённого товара.
Конкурс, игра или иное подобное мероприятие считается стимулирующим для целей ст. 9 Закона № 38-ФЗ, когда условием участия является приобретение определённого товара. Название «акция» или «розыгрыш» само по себе не заменяет проверку этого условия. Начните с описания механики: что покупают, как допускают к участию и что именно обещает объявление.
Требования к информации разделены. Сроки проведения мероприятия указываются в самой рекламе по п. 1 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Для сведений об организаторе, правилах, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения указывается источник информации по п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Поэтому проверка только страницы с правилами оставляет без ответа вопрос о содержании баннера.
Объявление и источник информации следует читать вместе. Наличие обязательных сведений по ст. 9 Закона № 38-ФЗ не заменяет проверку их достоверности: п. 15 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ запрещает не соответствующие действительности сведения о правилах, сроках, количестве призов и их получении, а также об источнике информации. Этот запрет действует и для рекламы конкурса, участие в котором не требует покупки товара.
Требование относится к мероприятиям, участие в которых обусловлено приобретением определённого товара.
Комментарий адвоката Вруцкогоадвокат · рег. № 78/8790
Я сверяю не только наличие указания на правила, но и содержание названного источника. Формулировка охватывает организатора, правила и получение призов. Перед согласованием макета прошу показать именно тот источник, который будет указан в опубликованном объявлении.
Статьи закона, на которых держится тема, — с названиями из официального текста
Официальный текст: О рекламе
Проверка материалов начинается с конкретного расхождения между объявлением и правилами.
В рекламе оставили призыв купить товар и участвовать, но убрали период акции. Проверяется выполнение требования об указании сроков проведения по п. 1 ст. 9 Закона № 38-ФЗ.
Указанный источник показывает товары магазина, но не раскрывает правила мероприятия. Проверяется информация, к которой отсылает объявление, по п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ.
Описан главный подарок, а сведения о количестве призов или выигрышей трудно найти. Сверяются правила и источник информации, указанный в рекламе, по п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ.
Механика участия подготовлена, но место, сроки и порядок получения подарка не описаны. Проверяются соответствующие сведения в источнике информации по п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ.
Акцию называют конкурсом и спорят о требованиях к объявлению. Проверяется, является ли приобретение определённого товара условием участия по ст. 9 Закона № 38-ФЗ.
Полный макет содержит даты, а короткий баннер их утратил. Материалы сопоставляются по требованию к срокам проведения мероприятия из п. 1 ст. 9 Закона № 38-ФЗ.
Отделите период участия от выдачи приза, а рекламу — от источника подробной информации.
| Признак | Стимулирующее мероприятие | Иное мероприятие или сведения | Норма |
|---|---|---|---|
| Условие участия | Приобретение определённого товара служит условием участия в конкурсе, игре или ином подобном мероприятии. | Само слово «конкурс» без проверки условия приобретения товара не позволяет отнести механику к указанному виду. | ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
| Сроки в объявлении | Сроки проведения стимулирующего мероприятия должны быть указаны непосредственно в рекламе. | Сведения о сроках получения призов относятся к информации, источник которой нужно указать. | п. 1, 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
| Объём раскрытия | В рекламе указывается источник информации об организаторе, правилах, количестве призов и их получении. | Источник подробностей и рекламный макет выполняют разные задачи при проверке раскрытия информации. | п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
При согласовании акции отделяйте количество призов от их стоимости и от расходов на размещение. Для требования к рекламной информации ключевое значение имеет количество призов или выигрышей.
| Показатель | Как проверить | Основание |
|---|---|---|
| Пример проверки призового перечня | Условный пример: правила предусматривают один главный приз, девять дополнительных и сорок поощрительных. Общее количество: 1 + 9 + 40 = 50 призов. Сверьте этот итог с указанным источником информации. Числа описывают условную акцию; закон требует раскрыть количество, но не устанавливает его размер. | п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
| Количество призов или выигрышей | Сопоставьте утверждённые правила с источником, который указывается в объявлении. Информация о количестве должна относиться к рекламируемому мероприятию, а не к другой акции с похожим названием. Стоимость подарка не заменяет сведения о количестве. | п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
| Распределение по видам подарков | Редакционная проверка: соберите описание каждого вида подарка и сверьте итоговый перечень с правилами. Не подменяйте количество призов рекламной формулой о большом призовом фонде. Правовая опора этой проверки — требование к источнику информации о количестве призов. | п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
| Условия получения | Проверьте сроки, место и порядок выдачи отдельно от описания подарков. Такие сведения помогают сопоставить обещанное участие с процедурой получения приза; источник этой информации должен быть указан в рекламе. Денежная оценка подарка не объясняет порядок его получения. | п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ |
Обстоятельства и цифры примера условные. Сложение проверяет количество призов, а не размер штрафа или госпошлины. Количество берётся из правил конкретной акции; п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ не устанавливает минимальный призовой фонд.
Отсутствие обязательных сведений в рекламе нужно отделять от выбора меры ответственности. Проверка объявления устанавливает, какие сведения пропущены и где именно: в макете либо в источнике информации. Для вопроса о санкции требуется квалификация нарушения, а не перенос штрафа из статьи о другом виде мероприятия.
| Нарушение | Кто отвечает | Санкция | Норма |
|---|---|---|---|
| Недостоверные сведения об условиях стимулирующего мероприятия | При проверке объявления устанавливается, кто распространил недостоверные сведения. | Такая реклама не допускается: запрещены недостоверные сведения о правилах и сроках мероприятия, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации. | п. 15 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ |
Отдельного штрафа за рекламу акций и розыгрышей закон не устанавливает. Отсутствие сроков проведения стимулирующего мероприятия в рекламе нарушает п. 1 ст. 9 Закона № 38-ФЗ, а отсутствие источника информации об организаторе, правилах, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения — п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Недостоверные сведения об этих условиях запрещены п. 15 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ. Сохраните объявление и содержание указанного источника. Они нужны для установления предмета нарушения; юридическую ответственность нельзя подменять рекомендацией исправить макет.
адвокат · рег. № 78/8790
При проверке акции я начинаю с пути участника: какое объявление он видит, какой товар приобретает и где читает правила. Это позволяет сопоставить фактическую механику с условием приобретения определённого товара из ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Затем я рассматриваю опубликованный макет отдельно от внутреннего задания дизайнеру. Полное задание ещё не показывает, какие слова сохранились в рекламе.
Я прошу открыть источник информации прямо из объявления и сверяю сведения об организаторе, правилах, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения по п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Для работы сохраняю копии материалов до правок. Так можно объяснить, что именно было изменено: указание источника, содержание правил или текст рекламного носителя.
В рекламном объявлении я проверяю сроки проведения и источник информации о сроках получения призов по п. 1, 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ соответственно. Даты приёма заявок и получения подарков могут описывать разные этапы. В согласовании полезна таблица версий: макет, содержание источника и ответственный за обновление. Это организационный способ избежать расхождений при публикации.
Проверьте механику, макет и опубликованную рекламу. При споре с органом отдельно определите вид оспариваемого акта и порядок обращения в суд.
Сохраните материалы так, чтобы было видно содержание каждого рекламного формата.
| Документ | Зачем | Кто подписывает, форма |
|---|---|---|
| Правила мероприятия | Проверить условие приобретения товара, сведения об организаторе, количество призов и порядок их получения по ст. 9 Закона № 38-ФЗ. | Рабочую версию передаёт организатор; для анализа нужна копия текста, используемого при запуске акции. |
| Макеты объявления | Установить, указаны ли сроки проведения и источник информации по п. 1, 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. | Ответственный за подготовку рекламы предоставляет файлы всех форматов; специальная форма подписи здесь не предполагается. |
| Содержание указанного источника | Сверить информацию о правилах и призах с категориями сведений из п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. | Подойдут сохранённый текст и изображения страницы с указанием даты фиксации. |
| Копия опубликованной рекламы | Сопоставить фактически размещённый материал с согласованным макетом по п. 1, 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. | Сохраните вид объявления на площадке, дату и сведения о размещении; формат выбирается для удобства анализа. |
Разделяйте проведение акции и получение призов. Срок оспаривания решения органа проверяется отдельно от календаря мероприятия.
| Действие | Срок | С какого дня | Норма |
|---|---|---|---|
| Оспаривание ненормативного акта или решения органа в порядке ст. 198 АПК РФ | Три месяца, если иное не установлено федеральным законом; срок, пропущенный по уважительной причине, может восстановить суд. | Со дня, когда гражданину, организации стало известно о нарушении их прав и законных интересов. | ч. 4 ст. 198 АПК РФ |
Обращение по ч. 1 ст. 198 АПК РФ предполагает, что оспариваемый акт или решение не соответствует закону и нарушает права в сфере предпринимательской или иной экономической деятельности. По ч. 3 ст. 198 АПК РФ этот порядок применяется, если федеральный закон не относит рассмотрение заявления к компетенции других судов.
Как адвокат ведёт поручение компании
Правовая помощь компаниям и предпринимателям — кто отвечает за ваше поручение
№ 78/8790 · адвокат
Поручение ведёт адвокат Константин Александрович Вруцкий лично. При обращении обсуждаем задачу компании, необходимые действия и объём сопровождения, который будет закреплён в соглашении.
Адвокатская тайна действует с первого слова, ещё до заключения соглашения: сведения о компании, её сделках и контрагентах не могут быть раскрыты, а адвоката нельзя допросить о том, что он узнал от доверителя.
Ответы относятся к объявлениям о мероприятиях, участие в которых обусловлено приобретением определённого товара.
Критерий — приобретение определённого товара как условие участия в конкурсе, игре или ином подобном мероприятии по ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Сначала проверьте механику допуска. Если покупка не требуется, это не освобождает рекламу от запрета недостоверных сведений о конкурсе, сроках, призах и их получении по п. 15 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ.
Сроки проведения должны быть указаны в рекламе по п. 1 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. При подготовке макета найдите эти сведения именно в объявлении. Отдельно проверяйте источник подробной информации: его содержание не заменяет даты, которые требуется сообщить в рекламном материале.
Пункт 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ требует указать источник информации о правилах проведения мероприятия и других перечисленных сведениях. Разделите проверку: в макете найдите указание источника, затем откройте его и сверяйте содержание. Сроки проведения в рекламе проверяются отдельно по п. 1 ст. 9 Закона № 38-ФЗ.
Источник информации должен содержать сведения о количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения по п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Для согласования соберите описание выдачи вместе с перечнем подарков. Одно изображение главного приза не сообщает все перечисленные категории информации.
Проверьте, указан ли источник информации и можно ли по нему получить сведения об организаторе, правилах, количестве призов, сроках, месте и порядке получения по п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Для редакционной проверки откройте указанный источник так, как это сделает читатель объявления, и сохраните найденный текст.
Не смешивайте описание этапов. Пункт 1 ст. 9 Закона № 38-ФЗ касается сроков проведения мероприятия, а п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ — в том числе источника информации о сроках получения призов. Сопоставьте календарь акции с процедурой выдачи и уточните, какой этап описывает каждая дата в правилах.
В ст. 9 Закона № 38-ФЗ названы конкурс, игра и иное подобное мероприятие с условием приобретения определённого товара. Для применения требования проверяется это условие, а не только рекламное название. Попросите показать правила допуска участников и сопоставьте их с сообщением в объявлении.
Реклама должна указывать источник информации об организаторе такого мероприятия по п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. При проверке сопоставьте сведения в источнике с названием акции и её правилами. Это помогает исключить редакционную ошибку, когда объявление отсылает к материалам другого мероприятия.
Передайте объявление, правила и содержание источника, указанного в рекламе. Это рабочая рекомендация для проверки сроков по п. 1 ст. 9 Закона № 38-ФЗ и раскрытия остальных сведений по п. 2 ст. 9 Закона № 38-ФЗ. Если реклама уже размещена, приложите сохранённый вид публикации, чтобы анализировать фактический текст.
Где нужна помощь адвоката и что прочитать дальше по этому вопросу