По каким основаниям может быть запрещена реклама

Чтобы понять, почему запрещают рекламу, нужно различать предмет предложения, содержание сообщения и условия его распространения. Статья 7 38-ФЗ ограничивает сами объекты рекламирования. Статья 5 38-ФЗ устанавливает требования к рекламному сообщению и его размещению. Поэтому достоверное описание товара ещё не означает, что объявление разрешено: запрет может относиться к самому товару или выбранному ресурсу.

По ч. 2 ст. 5 38-ФЗ недобросовестной будет реклама с некорректным сравнением товаров конкурентов или с высказываниями, порочащими чужую репутацию. Сюда относится и обход ограничений через продвижение другого товара со сходным товарным знаком либо через рекламу изготовителя или продавца. Чтобы устранить нарушение, уберите из рекламы продвижение запрещённого объекта под видом другого товара, изготовителя или продавца.

Недостоверность означает, что сведения расходятся с действительностью. Часть 3 ст. 5 38-ФЗ охватывает ложные заявления о преимуществах, цене, скидках, доставке, гарантиях, наградах, рекомендациях и результатах испытаний. Например, обещанные в объявлении условия приобретения должны соответствовать реальному предложению. При этом запрет возможен и без прямой лжи: по ч. 7 нельзя убирать существенные сведения, если из-за этого смысл искажается и потребитель оказывается введён в заблуждение.

Отдельные ограничения касаются способов убеждения покупателя. Части 4–6 ст. 5 38-ФЗ запрещают призывы к противоправным действиям, насилию и жестокости, порнографическую информацию, брань и оскорбительные образы. Нельзя осуждать людей за то, что они не пользуются товаром, или заявлять об одобрении объекта рекламы органами власти. Для образов медицинских работников и заявлений о лечебных свойствах предусмотрены специальные исключения, перечисленные в ч. 5.

Место распространения тоже имеет значение. По ч. 10 ст. 5 38-ФЗ реклама недопустима в школьных учебниках, дневниках и тетрадях. Часть 10.3 запрещает её на платёжных документах за жильё и коммунальные услуги, включая оборотную сторону; исключения предусмотрены для социальной рекламы и справочно-информационных сведений. Часть 9 запрещает скрытую рекламу, воздействие которой потребитель не осознаёт.

В интернете ограничения затрагивают как площадки, так и предмет продвижения. Части 10.4–10.7 ст. 5 38-ФЗ предусматривают запреты для указанных в них ресурсов, в том числе ресурсов иностранных агентов и ресурсов с ограниченным доступом. Часть 10.8 запрещает рекламу программно-аппаратных средств доступа к ресурсам и сетям, доступ к которым ограничен. Условия каждой из этих норм имеют самостоятельное значение.

Наконец, ст. 7 38-ФЗ запрещает рекламировать, среди прочего, наркотические средства, табачную и никотинсодержащую продукцию, услуги по написанию аттестационных работ, цифровую валюту и услуги для её обращения. Для товаров, требующих регистрации, подтверждения соответствия или лицензии, основанием запрета служит отсутствие обязательного оформления. Поэтому при оценке объявления нужно соотнести конкретный объект с соответствующим пунктом статьи, а затем проверить содержание и место размещения по ст. 5.