Где запрещено размещать рекламу

Чтобы определить, где размещение недопустимо, нужно различать запрет на площадку и запрет на конкретное объявление. Статья 5 38-ФЗ содержит оба вида ограничений. Например, правило для школьной тетради относится к носителю рекламы, а правило возле детской организации связано с информацией, которую увидят дети. Одного согласия владельца площадки недостаточно, если размещение прямо запрещено законом.

В интернете нельзя рекламироваться на информационном ресурсе иностранного агента: это установлено ч. 10.5 ст. 5 38-ФЗ. Часть 10.7 той же статьи запрещает рекламу на ресурсах иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной в России. Она также охватывает ресурсы организаций, ликвидированных или запрещённых вступившим в силу судебным решением по основаниям противодействия экстремизму или терроризму. Запрет распространяется и на другие ресурсы, доступ к которым ограничен по законодательству об информации. Поэтому разрешённость самого товара ещё не делает такую площадку допустимой для его продвижения.

Для ресурса иностранного лица предусмотрено отдельное основание: по ч. 10.4 ст. 5 38-ФЗ реклама для потребителей в России запрещается при решении уполномоченного органа и включении сведений о нём в соответствующий перечень. Перед размещением рекламы проверьте в перечне, принято ли решение о запрете для выбранного иностранного ресурса. Ещё одно ограничение установлено ч. 10.6 для распространения рекламы создателями персональных страниц определённой законом категории. Эти основания нельзя смешивать с общим запретом рекламы на ресурсах с ограниченным доступом.

Вне интернета ч. 10 ст. 5 38-ФЗ исключает размещение рекламы в школьных учебниках, пособиях и иной литературе для обучения детей по основным общеобразовательным программам, а также в школьных дневниках и тетрадях. Для платёжных документов за жильё и коммунальные услуги действует ч. 10.3: использовать нельзя и оборот документа. Исключения сделаны для социальной рекламы и справочно-информационных сведений.

Возле детских организаций ограничение имеет иной смысл. Часть 10.2 ст. 5 38-ФЗ запрещает рекламу с информацией, запрещённой для детей, в перечисленных в ней детских организациях и ближе ста метров от их территорий. Расстояние определяется по прямой от ближайшей граничной точки, без учёта преград. Рекламу с запрещённой для детей информацией размещайте за пределами этой зоны; для остальных объявлений проверьте другие ограничения.

Наконец, маркировка не снимает ограничения на место публикации. Статья 18.1 О рекламе отдельно регулирует пометку «реклама», сведения о рекламодателе и присвоение идентификатора — уникального цифрового обозначения объявления. Выполнение этих требований не разрешает размещение на запрещённом ресурсе. А ч. 10.8 ст. 5 38-ФЗ касается уже предмета продвижения: нельзя рекламировать программно-аппаратные средства доступа к ресурсам и сетям с ограниченным доступом. Поэтому проверка площадки и оценка содержания объявления решают разные задачи.