Что запрещено использовать в рекламе

Запреты касаются не только рекламного текста. Значение имеют изображение, звук, сюжет и впечатление, которое получает потребитель. По ст. 5 38-ФЗ нельзя использовать некорректное сравнение с чужим товаром или порочить репутацию конкурента. Недобросовестной будет и маскировка рекламы товара, ограниченной по способу, времени или месту распространения, под продвижение другого товара со сходным знаком либо его продавца.

Правдивость нужна каждому утверждению о товаре. Часть 3 ст. 5 38-ФЗ запрещает выдуманные преимущества, скидки, гарантии, награды, рекомендации и результаты испытаний. Например, реальная цена не делает допустимой ложную информацию о доставке. Нельзя также умолчать о существенном условии покупки, если без него предложение приобретает иной смысл и вводит потребителя в заблуждение: это запрет части 7.

Иностранные слова допустимы в рекламе, если не искажают смысл информации. Пункт 1 части 5 ст. 5 38-ФЗ касается слов и выражений, искажающих смысл информации. Стоимостные показатели указывают в рублях; иностранная валюта может дополнять их при необходимости по части 7.1. Заявление об одобрении товара властями запрещено пунктом 2 части 5.

Для изображения врача есть специальные исключения. Пункт 4 части 5 ст. 5 38-ФЗ допускает такие образы в рекламе медицинских услуг и средств личной гигиены. Исключения также охватывают рекламу исключительно для медицинских и фармацевтических работников, размещение на профильных мероприятиях и в предназначенных для этих работников печатных изданиях. Сам по себе костюм персонажа не заменяет оценку того, какой образ создаёт реклама.

Обещать положительное влияние на течение болезни можно только в пределах исключений пункта 6 части 5 ст. 5 38-ФЗ: для лекарств, медицинских услуг и медицинских изделий. Для обычного товара лечебное обещание недопустимо. Отдельно запрещены указания на использование тканей эмбриона человека и на возможность искажать показания коммунальных счётчиков.

Рекламный ролик не должен демонстрировать курение, потребление никотинсодержащей продукции или алкоголя. По частям 4 и 6 ст. 5 38-ФЗ исключаются порнографическая информация, призывы к противоправным действиям, насилию и жестокости, непристойные сравнения и оскорбительные выражения. Нельзя осуждать человека за то, что он не пользуется рекламируемым товаром.

Скрытая реклама в части 9 ст. 5 38-ФЗ означает воздействие, которого потребитель не осознаёт. Запрет охватывает специальные видеовставки, двойную звукозапись и другие способы такого воздействия. Поэтому содержание видимого зрителю сообщения не исчерпывает требований к ролику.

Статья 6 38-ФЗ защищает детей от эксплуатации доверия и недостатка опыта. Нельзя побуждать ребёнка уговаривать родителей купить товар, подрывать доверие к воспитателям, показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях. Запрещено внушать, что покупка делает ребёнка лучше сверстников, а отсутствие товара или особенности внешности делают его хуже. Нельзя и преуменьшать навыки, нужные детям для использования товара.