Нужно ли маркировать рекламу

Если вопрос о том, нужна ли маркировка рекламы в интернете, ответ нужно разделить на несколько требований. Одно касается содержания объявления: читатель должен видеть, что перед ним реклама, и иметь сведения о рекламодателе. Другое связано с идентификатором — уникальным цифровым обозначением для отслеживания распространения рекламы. Отдельно закон регулирует передачу информации о размещении. Все эти правила содержатся в ст. 18.1 О рекламе, но изложены в разных частях и не заменяют друг друга.

По ч. 16 ст. 18.1 О рекламе в объявлении нужна пометка «реклама». Вместе с ней указывают рекламодателя и (или) сайт либо страницу сайта с информацией о нём. Поэтому одного слова, обозначающего рекламный характер публикации, недостаточно: закон требует также раскрыть, кто выступает рекламодателем. Ссылка здесь имеет конкретное назначение — вести к сведениям об этом лице. Само наличие в публикации адреса сайта ещё не объясняет, содержит ли он требуемую информацию.

В этой же части есть исключение: требование о пометке и сведениях о рекламодателе не относится к рекламе в телепрограммах, телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в интернете. Это исключение сформулировано применительно к определённому требованию. Из него нельзя делать вывод, что для такой рекламы вообще отсутствуют правила учёта или присвоения идентификатора.

Идентификатор присваивает оператор рекламных данных. Согласно ч. 17 ст. 18.1 О рекламе его присвоение является условием распространения интернет-рекламы, включая социальную рекламу. Такое обозначение служит для прослеживаемости размещений и учёта информации о них. Требования к его содержанию, размещению, хранению и порядку присвоения устанавливает уполномоченный орган. Текст этой части не позволяет выбрать произвольный способ оформления и считать его установленным законом.

Передача сведений — ещё одна обязанность, которую нужно отличать от оформления самого объявления. Часть 3 ст. 18.1 О рекламе связывает её с рекламой, направленной на внимание потребителей в России, и с соответствием участников установленным критериям. По ч. 5 сведения предоставляют или обеспечивают их предоставление через оператора рекламных данных. Поэтому помимо размещения пометки передайте сведения оператору рекламных данных или убедитесь, что их передачу обеспечил другой участник.

Для оператора социальной рекламы ч. 4 ст. 18.1 О рекламе делает исключение из обязанности, предусмотренной частью 3. Его также нельзя автоматически переносить на остальные требования статьи. При оценке размещения нужно различать роль участника, оформление рекламы и движение сведений о ней. Наконец, ч. 11 закрепляет ответственность перечисленных в ней участников за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации. Практический смысл такого разделения прост: наличие идентификатора не отвечает на вопрос о пометке, а видимое оформление объявления не подтверждает выполнение обязанностей по передаче данных.