Какие бывают виды наружной рекламы

Вопрос о том, какие виды наружной рекламы выбрать, имеет две стороны: на чём показывать рекламу и где разместить её носитель. Часть 1 ст. 19 О рекламе перечисляет технические средства, с помощью которых распространяют такую рекламу. Закон объединяет их понятием «рекламные конструкции». Для этой группы существенна связь со стабильным территориальным размещением: речь идёт о конструкции, расположенной в определённом месте.

В перечне прямо названы щиты и стенды. Отдельно упомянуты строительные сетки и перетяжки. При обсуждении вида конструкции можно пользоваться этими названиями, не сводя всю наружную рекламу к щитам. Однако само присутствие носителя в перечне закона ещё не означает, что его разрешено установить на любом выбранном участке или здании.

Для показа рекламы с помощью технического оборудования закон называет электронные табло и устройства для проекции на любые поверхности. У проекционной рекламы носителем изображения становится поверхность, а в перечень рекламных конструкций включено предназначенное для такой проекции оборудование. Наряду с этими средствами часть 1 ст. 19 О рекламе упоминает воздушные шары и аэростаты. Перечень допускает и иные технические средства стабильного территориального размещения, так что перечисленные названия не исчерпывают все возможные варианты.

По расположению закон охватывает конструкции на внешних стенах, крышах и других конструктивных элементах зданий, строений и сооружений, а также вне этих объектов. В той же норме названы остановочные пункты движения общественного транспорта. Устройство носителя и его расположение нужно рассматривать вместе: название вида отвечает на вопрос о конструкции, а выбранное место определяет, какие требования к размещению придётся учитывать.

Для территорий, охваченных схемой размещения, значение имеет часть 5.8 ст. 19 О рекламе. Такая схема определяет места и допустимые для них типы и виды конструкций. Она также содержит сведения о площади информационных полей и технических характеристиках. Информационное поле — часть конструкции, предназначенная для распространения рекламы. Подходящий по размеру носитель нужно сопоставлять с видом, предусмотренным для конкретного места.

Есть и прямые ограничения способов размещения. По части 3 ст. 19 О рекламе нельзя распространять рекламу на дорожных знаках, их опорах и других приспособлениях для регулирования движения. Часть 3.2 запрещает звуковую рекламу через оборудование, установленное на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений и сооружений. Выбор звука вместо изображения этот запрет не устраняет.

Наконец, по части 4 ст. 19 О рекламе техническому регламенту должны соответствовать и сама конструкция, и её территориальное размещение. Для установки и эксплуатации часть 5 предусматривает договор с собственником недвижимости либо уполномоченным им лицом. Следовательно, при выборе вида рекламы нужно учитывать не только способ показа, но и условия использования места, к которому присоединяется конструкция.