Где размещать маркировку интернет-рекламы

Если вы готовите рекламный материал для интернета, пометку «реклама» размещайте в этом материале. Человек, который видит рекламу, должен получить вместе с ней и предусмотренные законом сведения о рекламодателе. Здесь ответ на вопрос, где нужна маркировка рекламы, связан с содержанием самой публикации: реклама должна включать пометку, а также указание на рекламодателя и (или) его сайт либо страницу со сведениями о нём — ч. 16 ст. 18.1 О рекламе.

При выборе сведений для публикации можно указать рекламодателя непосредственно в рекламе. Другой предусмотренный вариант — указать сайт или страницу сайта, содержащие информацию о рекламодателе. Допускается и сочетание этих способов. Если выбираете адрес страницы, ориентируйтесь на её содержание: там должна быть информация именно о том, кто выступает рекламодателем этой рекламы. Пометка «реклама» при любом из этих вариантов остаётся обязательной частью рекламного материала — ч. 16 ст. 18.1 О рекламе.

Для рекламы в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, которые распространяются через интернет, действует исключение из требования о пометке и указании рекламодателя. Оно связано с размещением рекламы в перечисленных программах и передачах. При подготовке публикации учитывайте именно это условие: исключение относится к рекламе внутри таких программ и передач, а не ко всей рекламе, которую можно посмотреть или послушать в интернете — ч. 16 ст. 18.1 О рекламе.

Помимо оформления рекламного материала, нужно обеспечить присвоение ему идентификатора рекламы. Это уникальное цифровое обозначение, с помощью которого обеспечиваются прослеживаемость распространения и учёт информации о рекламе. Присваивает его оператор рекламных данных. Распространять интернет-рекламу разрешено при условии такого присвоения; то же условие установлено для социальной рекламы. При подготовке размещения учитывайте обе обязанности: содержание рекламы по части 16 и наличие идентификатора по ч. 17 ст. 18.1 О рекламе.

Вопрос о месте пометки и вопрос о размещении идентификатора решаются по разным правилам. Пометка включается в рекламу вместе с предусмотренными сведениями о рекламодателе. Требования к идентификатору, его содержанию, порядку и срокам присвоения и размещения устанавливает федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи — ч. 17 ст. 18.1 О рекламе.

Перед распространением материала проверьте, что выбранный способ указания рекламодателя соответствует содержанию публикации: указан сам рекламодатель, подходящий сайт или страница либо оба варианта. Затем проверьте наличие присвоенного оператором рекламных данных идентификатора. Эти проверки отвечают разным требованиям к интернет-рекламе: сведениям внутри рекламного материала и условию допуска к его распространению — ч. 16 и 17 ст. 18.1 О рекламе.