Можно ли зарегистрировать слово как товарный знак

Если для названия товара вы выбрали слово, создавать к нему рисунок ради допустимого вида знака не требуется. Словесные обозначения прямо предусмотрены законом наряду с изображениями, объёмными обозначениями и их комбинациями. Значит, слово как товарный знак — допустимый вариант оформления названия. Возможность такой регистрации закреплена в п. 1 ст. 1482 ГК РФ ч.4, а ограничения нужно оценивать по ст. 1483 ГК РФ.

Сначала соотнесите смысл слова с товарами, для которых нужна охрана. Если название лишь сообщает, что это за товар, каково его качество, свойство или назначение, возникает препятствие для регистрации. То же касается слов, ставших общим названием товаров определённого вида, и общепринятых терминов. Покупатель должен воспринимать обозначение как отличительное название, а не только как описание покупки. Такие основания отказа предусмотрены п. 1 ст. 1483 ГК РФ.

У описательного слова возможен иной путь: различительная способность может появиться в результате использования. Тогда запрет пункта 1 к обозначению не применяется. Если вы рассчитываете на это исключение, подготовьте материалы об использовании названия, которые подтверждают приобретённую различительную способность. Правовое основание здесь — подп. 1 п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ.

Добавление других элементов тоже имеет значение, но оценивать нужно получившееся обозначение целиком. Комбинация перечисленных в пункте 1 элементов допускается, когда она обладает различительной способностью. Есть и вариант включения описательного элемента без самостоятельной охраны: он не должен занимать в знаке доминирующее положение. Это разные условия регистрации по п. 1 и п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ.

Затем сопоставьте выбранное слово с чужими названиями для однородных товаров. Препятствием может стать как совпадение, так и сходство до степени смешения, когда обозначения можно спутать. Учитываются охраняемые знаки и заявки других лиц с более ранним приоритетом — преимуществом по времени. Для сходного обозначения в случаях, предусмотренных п. 6 ст. 1483 ГК РФ, возможно согласие правообладателя, если регистрация не введёт покупателя в заблуждение. Для сходства с коллективными знаками это исключение не действует.

Даже оригинальное слово может оказаться недопустимым из-за своего содержания. Например, название не должно обманывать потребителя относительно товара, изготовителя или места производства. Запрещены также обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали, — п. 3 ст. 1483 ГК РФ.

Если слово воспроизводит чужое фирменное наименование, известное название произведения или имя известного лица, проверьте соответствующее основание отдельно. Для однородных товаров учитываются более ранние права на фирменные наименования по п. 8 ст. 1483 ГК РФ. Названия произведений и имена известных лиц подпадают под условия п. 9 той же статьи, включая требования о согласии правообладателя, самого лица или его наследника. Выдуманность названия не отменяет необходимости учитывать чужие права.