Что значит «не является публичной офертой» в рекламе

Если вы увидели рекламу и хотите получить товар или услугу на описанных условиях, фраза «не является публичной офертой» обозначает приглашение к дальнейшему согласованию договора. Рекламодатель сообщает о предложении, но не заявляет, что готов заключить договор с каждым читателем именно на этих условиях. Такое значение соответствует общему правилу для рекламы, обращённой к неопределённому кругу лиц, — п. 1 ст. 437 ГК РФ.

Оферта — предложение заключить договор, которое выражает намерение автора считать договор заключённым, когда адресат примет предложение. В нём должны быть существенные условия: условия, необходимые для заключения соответствующего договора. Для предложения одному или нескольким конкретным лицам эти признаки закрепляет п. 1 ст. 435 ГК РФ. Поэтому обращение к вам лично тоже нужно оценивать по его определённости и содержанию.

Публичная оферта рассчитана на любого, кто отзовётся. Чтобы реклама имела такое значение, она должна содержать все существенные условия договора и выражать волю заключить его на обозначенных условиях с любым откликнувшимся. Например, для оценки рекламного предложения нужно выяснить не только то, что именно предлагается, но и готов ли автор связать себя договором при принятии предложения. Критерии устанавливает п. 2 ст. 437 ГК РФ.

Можно ли потребовать договор на условиях рекламы, несмотря на оговорку? Для такого требования нужно установить, что перед вами именно оферта. Отдельное привлекательное условие ещё не показывает, содержит ли предложение остальные существенные условия и выражает ли оно нужную волю рекламодателя. Оценивать нужно весь текст вместе с пометкой, а не только выбранную строку объявления. Ориентир здесь — признаки из п. 2 ст. 437 ГК РФ.

Если пометки вообще нет, это не превращает любую рекламу в публичную оферту. Приглашение делать оферты остаётся исходным правилом. Иное должно быть прямо указано в предложении; для публичной оферты также нужны признаки, перечисленные законом. Поэтому отсутствие привычной приписки не даёт оснований автоматически считать рекламодателя обязанным заключить договор с каждым читателем — п. 1 и 2 ст. 437 ГК РФ.

После обращения по рекламе вы можете получить отдельное предложение, адресованное непосредственно вам. Его правовое значение оценивается уже по собственному содержанию: насколько определённо описаны условия и выражено намерение заключить договор при вашем согласии. Если это оферта, направившее её лицо связано ею с момента получения адресатом. Для такой ситуации применяются п. 1 и 2 ст. 435 ГК РФ. Рекламную оговорку и последующее личное предложение следует читать раздельно, учитывая условия каждого из них.