Можно ли использовать товарный знак в качестве фирменного наименования

Использовать товарный знак как наименование компании нельзя оценивать только по совпадению слов. Товарный знак и фирменное наименование относятся к разным средствам индивидуализации — обозначениям, которые позволяют отличать участников оборота и их предложения. Пункт 6 ст. 1252 ГК РФ прямо предусматривает ситуацию, когда такие обозначения совпадают или оказываются сходными до степени смешения. При выборе названия одного ответа о наличии чужого знака недостаточно: нужно сопоставить права и характер сходства.

Для конфликта между этими средствами имеет значение возможность заблуждения потребителей или контрагентов. Сходство до степени смешения означает, что обозначения могут восприниматься как связанные между собой. Закон учитывает не только полное совпадение, но и такое сходство. При этом в п. 6 ст. 1252 ГК РФ условие о возможном заблуждении указано отдельно, и исключать его из оценки нельзя.

Если эти условия есть, преимущество принадлежит средству индивидуализации, право на которое возникло раньше. Когда установлен конвенционный или выставочный приоритет, сравнивают соответствующий приоритет. При этом владелец товарного знака не получает преимущество перед названием компании просто в силу того, что его обозначение является именно знаком. Правило о старшинстве действует и при сравнении разных видов обозначений.

Обладатель преимущественного права может потребовать запретить использование фирменного наименования полностью или частично. Для названия компании частичный запрет означает ограничение использования в определённых видах деятельности. Это прямо разъясняет п. 6 ст. 1252 ГК РФ. Следовательно, спор может касаться использования названия в конкретной деятельности, а не только вопроса о его полном исключении.

Отдельно нужно учитывать названия других юридических лиц. Пункт 3 ст. 1474 ГК РФ запрещает использовать совпадающее или сходное до степени смешения фирменное наименование при аналогичной деятельности, если название другой компании внесено в единый государственный реестр юридических лиц раньше. Здесь сравнивают уже два фирменных наименования. Даже при отсутствии препятствий со стороны товарного знака проверьте названия компаний, ведущих аналогичную деятельность.

Последствия такого нарушения установлены п. 4 ст. 1474 ГК РФ. По требованию правообладателя нарушитель выбирает: прекратить использование спорного названия в аналогичных видах деятельности либо изменить его. Кроме того, предусмотрено возмещение причинённых убытков. Эти последствия относятся к нарушению правил о конфликте фирменных наименований; их нельзя автоматически переносить на любое совпадение со знаком.

Наконец, право на собственное фирменное наименование не передаётся другому лицу: п. 2 ст. 1474 ГК РФ запрещает как его отчуждение, так и предоставление права использования. Если обсуждается разрешение пользоваться чужим названием компании, это ограничение имеет самостоятельное значение. Совпадение обозначений не превращает право на фирменное наименование в право на товарный знак.