Какие элементы могут входить в товарный знак

Если вы выбираете, что входит в товарный знак, можно остановиться на словесном обозначении, изображении, объёмной форме или объединить их. Например, название и рисунок можно использовать как комбинацию. Перечень видов открыт: п. 1 ст. 1482 ГК РФ ч.4 допускает и другие обозначения. При этом допустимый вид ещё нужно отличать от допустимого содержания: выбранные слова, изображения и формы оцениваются с учётом ограничений ст. 1483 ГК РФ.

Цвет тоже можно выбирать: знак допускается зарегистрировать в любом цвете либо цветовом сочетании по п. 2 ст. 1482 ГК РФ ч.4. Это позволяет оформить выбранные элементы в единой цветовой композиции. Однако цветовое решение не отменяет требований к содержанию обозначения: например, ложное указание на изготовителя остаётся препятствием независимо от того, каким цветом оно выполнено, по п. 3 ст. 1483 ГК РФ.

При выборе названия подумайте, отличает ли оно ваши товары или лишь описывает их. Обозначение, состоящее только из общепринятых терминов, названий вида товара или характеристик, по общему правилу не регистрируется. Так, указания на качество, количество, назначение, место производства относятся к описательным элементам. Их можно включать без правовой охраны, если они не занимают главного, доминирующего положения в знаке, — п. 1 ст. 1483 ГК РФ.

Для объёмного обозначения имеет значение, чем обусловлена форма. Когда она определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товара, действует ограничение п. 1 ст. 1483 ГК РФ. Выбирая форму как элемент знака, учитывайте и её роль в общей композиции: правило о недоминирующих неохраняемых элементах распространяется также на такие формы.

Описательные или общеупотребительные элементы не всегда закрывают возможность регистрации. Если их сочетание обладает различительной способностью, применяется исключение из п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ. Другое исключение касается обозначения, которое приобрело такую способность в результате использования. Здесь различительная способность означает возможность отличать товары по обозначению; оценивается и комбинация элементов, а не только каждое слово порознь.

Содержание знака не должно обманывать покупателя относительно товара, изготовителя или места производства. Нельзя включать и элементы, противоречащие общественным интересам, гуманности и морали, — п. 3 ст. 1483 ГК РФ. Если композиция содержит чужое обозначение, нужно учитывать сходство до степени смешения: покупатель может спутать обозначения. Ограничения в отношении более ранних товарных знаков для однородных товаров установлены п. 6 ст. 1483 ГК РФ.

Чужой персонаж, название известного произведения, портрет или имя известного лица также требуют внимания к правам их обладателей. Для случаев, указанных в п. 9 ст. 1483 ГК РФ, предусмотрено согласие правообладателя, самого лица или его наследника соответственно. Включение такого объекта лишь как части композиции тоже затрагивает ограничения: п. 10 ст. 1483 ГК РФ регулирует использование чужих охраняемых объектов в составе знака. Поэтому состав лучше выбирать с учётом происхождения каждого элемента.