Как выбрать товарный знак для регистрации

Начните с того, какие товары вы хотите обозначать выбранным словом, изображением или их сочетанием. Название должно помогать отличать их, а не просто сообщать покупателю вид, качество, назначение или место производства. Например, при оценке слова имеет значение его смысл именно для ваших товаров. Обозначения без различительной способности и обозначения, состоящие только из описательных элементов, подпадают под ограничения п. 1 ст. 1483 ГК РФ.

Если хочется сохранить описательное слово, оцените его место в общей композиции. Оно может входить в знак как неохраняемый элемент, когда не занимает доминирующего положения: отдельной охраны этому элементу не предоставляют. Для сочетания только общепринятых или описательных элементов имеет значение, обладает ли вся комбинация различительной способностью. Ещё одно исключение касается обозначения, которое приобрело такую способность благодаря использованию. Эти варианты предусмотрены п. 1 и 1.1 ст. 1483 ГК РФ.

Затем сопоставьте вариант с чужими знаками для однородных товаров. Препятствием бывает не только полное совпадение, но и сходство до степени смешения, при котором покупатель может перепутать обозначения. Учитывайте охраняемые знаки, более ранние заявки и общеизвестные знаки с учётом условий п. 6 ст. 1483 ГК РФ. Приоритет здесь определяет, чьё обозначение имеет преимущество по времени. Изменение нескольких деталей не решает проблему, если смешение сохраняется.

Согласие правообладателя иногда позволяет зарегистрировать сходное обозначение для однородных товаров. Но регистрация при этом не должна вводить потребителя в заблуждение. Такое согласие нельзя отозвать; исключение с согласием не применяется к сходству с коллективными знаками. Выбирая между переработкой названия и получением согласия, учитывайте эти условия п. 6 ст. 1483 ГК РФ.

Проверьте, какое представление о товаре создают слова и изображения. Если они сообщают ложные сведения об изготовителе или месте производства либо способны обмануть покупателя, обозначение не подходит. Запрет распространяется также на элементы, противоречащие общественным интересам, гуманности и морали. Это самостоятельные основания отказа по п. 3 ст. 1483 ГК РФ, даже когда похожего чужого знака нет.

Особенно внимательно выбирайте заимствования. Чужое фирменное наименование или коммерческое обозначение с более ранними правами может помешать регистрации для однородных товаров по п. 8 ст. 1483 ГК РФ. Для названия известного произведения, персонажа, имени или портрета известного лица учитывайте согласие и остальные условия п. 9 этой статьи. Изображения культурных ценностей и обозначения географического происхождения тоже имеют специальные ограничения — п. 4, 5 и 7 ст. 1483 ГК РФ. Если идея строится на таком элементе, оцените соответствующее ограничение до окончательного выбора оформления.